SEO Uzmanı

SEO uzmanı, web sitelerinin hedeflediği anahtar kelimeler üzerinden yapılan sorgularda Google gibi arama motorlarında üst sıralarda çıkması için gerekli çalışmaları yürüten kimsedir.

SEO ise arama motorlarında hedef anahtar kelimelerde üst sıralarda çıkmak için gerçekleştirilen tüm çalışmaları ifade eder, arama motoru optimizasyonu olarak da bilinir.

SEO Uzmanı Nedir?

SEO uzmanı, web sitelerini Google gibi arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmek üzere optimize eder.

Optimizasyon, iyileştirme anlamına gelir. Örneğin SEO uzmanı bir sayfa içeriğini inceler ve kullanıcı beklentisini karşılayacak nitelikte olmadığını görürse bu sayfa içeriğini güçlendirir.

Böylece sayfanın hedeflemiş olduğu anahtar kelimede çok daha iyi bir pozisyon alması için sayfayı optimize etmiş / iyileştirmiş olur.

Daha basit ifade etmek gerekirse,

SEO uzmanı, arama motorlarından nasıl daha fazla organik ziyaretçi trafiği çekileceğini bilen ve bu doğrultuda izlenmesi gereken yol haritasını titizlikle takip edecek profesyonel kimsedir.

SEO Uzmanı Tam Olarak Ne İş Yapar?

Bir SEO uzmanının yaptığı işin kapsamı oldukça geniş olabilmektedir. Fakat genel bir çerçeve çizmek adına SEO uzmanlarının aşağıdaki alt başlıklar dahilinde çalışmalarını yürüttüklerini söyleyebiliriz.

1. Teknik SEO Analizi

Teknik SEO analizi, SEO kampanyasının ilk adımını oluşturmalıdır. Kapsamlı bir teknik SEO denetimi başarılı bir çalışma sürecinin temelidir.

Ayrıntılı teknik SEO denetiminde liste oldukça uzun fakat fikir sahibi olmanız adına burada bir bölümüne yer vermek istiyorum,

  • Title (başlık etiketleri) var mı, yok mu?
  • Title (başlık etiketi) yinelemesi mevcut mu?
  • Her sayfanın kendine özgü başlık etiketi var mı?
  • Meta açıklamaları mevcut mu?
  • Meta açıklamaları sayfaya özgü mü?
  • Yinelenen meta açıklamaları var mı?
  • Ortak (boilerplate) meta açıklaması mı var?
  • İçerikler arama amacına uygun mu?
  • İçerik yinelemesi sorunu var mı?
  • İçerik yeteri kadar kaliteli mi?
  • Ortak (boilerplate) içerik var mı?
  • H1 başlık etiketleri doğru kullanılıyor mu?
  • Sayfada birden fazla H1 kullanımı mevcut mu?
  • H2 alt başlık etiketleri mevcut mu?
  • İçerikler düzgün bir şekilde yapılandırılmış mı?
  • H3/H4/H5 başlık etiketleri doğru kullanılmış mı?
  • İndekse açılmaması gereken sayfalar indekse mi açılmış?
  • Robots.txt dosyasında yanlışlıkla engellenen bir dizin var mı?
  • Kanonik URL ler doğru yapılandırılmış mı?
  • Yönlendirme zincirleri mevcut mu?
  • Yönlendirme döngüleri mevcut mu?
  • Kırık linkler / görseller var mı?
  • Sitede çoklu domain erişimi hatası var mı?

2. İçerik Analizi

SEO da içerikten daha önemli bir şey yok. Nihayetinde insanlar arama motorunda o içeriğe ulaşabilmek ve içeriğinizi tüketebilmek için arama yapıyor.

İçerik bir makale olabileceği gibi, bir ürün sayfası veya kategori olabilir. Bu arama terimine hatta arama amacına göre değişir.

SEO uzmanı olarak şunu bilin, bazen ne yaparsanız yapın hedef anahtar kelimede iyi bir sıralama yakalayamazsınız.

Bunun nedeni çoğu zaman sadece içeriğin yetersiz, kalitesiz hatta arama amacı ile uzaktan yakından alakası olmamasıdır.

Oysa siz problemin geri bağlantı sayısı olduğunu sanıyorsunuzdur veya site hızı olduğuna inanıyorsunuzdur.

Değil.

SEO ‘da içerik kadar güçlü bir sıralama kriteri olmadığını tekrar vurgulamak isterim.

SEO uzmanı olarak optimize edeceğiniz sayfanın türüne göre değişmekle birlikte aşağıdaki kriterlere dikkat etmenizi öneririm.

  • İçerik arama amacına uygun mu? (user intent)
  • İçerik yeteri kadar derinlemesine konuyu ele alıyor mu?
  • İçerik benzerlerinden daha farklı, orijinal bilgiler içeriyor mu?
  • İçerikte alt başlıklar hiyerarşiye uygun kullanılmış mı?
  • İçerikte yer yer görsellere ve / veya videolara yer verilmiş mi?
  • İçerikte ağır ve anlaşılması güç ifadeler mi kullanılmış?
  • İçerikte yer alan bilgiler güncel ve doğru mu?
  • İçerik faydalı mı, bir problemin çözümüne odaklanıyor mu?
  • İçerikten diğer faydalı / alakalı içeriklere site içi link veriliyor mu?
  • İçerik link vermeye ve sosyal medyada paylaşmaya değecek kalitede mi?

İçerik analizi SEO çalışmalarınızın verimini artırır ve hedefe daha kolay ulaşmanıza yardımcı olur.

3. Site içi Optimizasyon

Site içi SEO çalışmaları olarak da adlandırabileceğimiz bu süreç aşağıdaki adımlardan oluşur.

4. Site Dışı Optimizasyon

Site dışı SEO çalışmaları olarak da adlandırabileceğimiz bu süreç sadece geri bağlantı inşasından ibaret olmayıp aşağıdaki stratejik adımları da içerir,

  • Zararlı backlink (geri bağlantı) analizi
  • Backlink reddetme listesinin oluşturulması
  • Sitenin mevcut geri bağlantı profilinin analizi
  • Sitenin mevcut çapa metin (anchor text) dağılımının analizi
  • Rakiplerin backlink kaynaklarının analiz edilmesi
  • Rakiplerin sıralamasında etkili olan geri bağlantıların tespiti
  • Backlink alım hızının doğru belirlenmesi

5. Performans Takibi

Performans takibi için iki farklı yaklaşım söz konusu olup bazen bunlardan biri ile veya projenin durumuna göre ikisi ile de ilerleyebilirsiniz.

Küçük çaplı SEO çalışmalarında özellikle bir kaç anahtar kelime için çalışma planlandığında anahtar kelimeler üzerinden performans takibi yapmak daha mantıklı olabilir.

Büyük projelerde ise organik büyüme üzerinden performans takibi yapmak daha pratiktir. Bununla birlikte belli sayıda anahtar kelimenin takibi de yapılabilir.

I. Anahtar Kelime Sıralamaları ile Performans Takibi

Hedef anahtar kelimelerin Google sıralamalarını takip ederek SEO kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini takip etmek süreci kolay yönetmenizi sağlar.

seo uzmanı serp üzerinden anahtar kelimelerin sıralamalarını takip eder

Yalnız şunu belirtmek isterim, anahtar kelime takibinde günlük değişimler bir şeylerin doğru veya yanlış gittiğini göstermez.

SERP üzerinde gün içinde farklı saatlerde bile sıralamaların bir kaç kez değiştiğini unutmayın.

Ben sıralama takibinde çeşitli SERP takip araçlarına ek olarak Google Search Console karşılaştırmalarını da kullanmanızı tavsiye ederim. Gerçekçi bir değerlendirme için en az 30 günü baz almanızda fayda var.

II. Organik Büyüme Üzerinden Performans Takibi

Projeye göre bazen organik büyüme üzerinden performans değerlendirmesi yapmak daha mantıklı olabiliyor.

Bunun için en çok kullandığımız araç şüphesiz Google Search Console. Hem ücretsiz hem de birinci elden bilgi verdiği için özellikle organik büyüme konusunda daha kesin verilere sahip olabiliyoruz.

Aşağıda 3 aylık bir performans karşılaştırması görüyorsunuz.

seo uzmanı performans takibi yapmak için Google Search Console

Karşılaştırma için en az 3 aylık periyot öneriyorum. Çünkü SEO tahmin edebileceğiniz üzere orta / uzun vadede meyvelerini almaya başlayacağınız bir dijital pazarlama çözümüdür.

Tavsiye içerik -> SEO Çalışmalarının İlk Sonuçlarını Ne Zaman Görürüm?

Ek olarak Semrush, Ahrefs gibi profesyonel araçlarla hem organik büyüme, hem sıralama değişimi takibi yaparak SEO kampanyanızın performansını ölçebilirsiniz.

6. Raporlama

SEO elle tutulabilen ve sonuçları hemen gözlemlenebilen bir ürün / hizmet olmadığından müşterilerimize yaptığımız çalışmalar ve aldığımız sonuçlar hakkında detaylı ve şık bir rapor sunmak önemlidir.

SEO raporu konusunda standart bir format yok fakat hazırlayacağınız raporun aşağıdaki niteliklere sahip olması müşterinin geri dönüş oranını artırır.

SEO raporunun sahip olması gereken kriterler şöyle:

Kendinizden Söz Edin

SEO raporunda, kısaca kendinizden söz edin. SEO kariyeriniz hakkında kısaca bilgi verin.

İletişim bilgilerinizi mutlaka ekleyin. Cep telefonunuz, mail adresiniz, hizmet verdiğiniz web sitesinin adresi raporda yer almalıdır.

Eğer bir ajansınız varsa adres ve sabit telefon bilgilerine de yer verebilirsiniz. Freelance SEO uzmanı olarak hizmet veriyorsanız cep telefonu, web sitesi ve mail adresi yeterli.

Site Hakkında Özet Bilgi Verin

Sitenin alt yapısı, yazılım dili, site türü, site adresi, toplam Google indeks sayısı gibi detaylara bu alanda yer verebilirsiniz.

Kısaca ben bu siteyi tanıyorum dedirtecek bilgilere yer verin. Tüm bu bilgileri bir slayta sığdırabilirsiniz.

Site Verilerini Özetleyin

Screaming Frog ile bir teknik SEO denetimi yaptınız. Toplam taranan sayfa sayısı, indekse açık ve kapalı sayfa sayısı, 301 yönlendirme sayısı, kırık bağlantı sayısı gibi bazı sayısal verileri ekleyin.

Detaya yer vermeyin, çok fazla veri olabilir bunların tamamına yer vermenize gerek yok. Burada amacımız sitenin teknik açıdan incelendiğine ve verilere hakim olunduğuna dair kanaat oluşturmaktır.

Sitedeki Sorunları Sıralayın

Tespit ettiğiniz tüm sorunları, eksikleri tek tek sıralamanız lazım.

Her bir sorun için bir veya daha fazla slayt oluşturabilirsiniz, basitçe bir başlık altında kısaca bu problemin ne olduğunu ve neden SEO açısından çözülmesinin gerekli olduğuna değinin.

Teknik ve anlaşılması güç ifadeler kullanmaktan olabildiğince kaçının.

Bu kısımda nelere yer verilebilir?

  • İçerikle ilgili tüm problemler
  • Backlink alımında yapılan yanlışlar
  • Sitenin performans problemleri
  • Navigasyon yapısındaki eksikler
  • Site içi link inşasındaki hatalar / eksikler
  • Kullanıcı deneyimi problemleri
  • Google webmaster yönergelerine aykırı durumlar
  • Site mimarisinin doğru kurgulanıp kurgulanmadığı
  • Site haritasındaki eksikler
  • Search Console tarama / indeksleme problemleri

Yapılanları Tek Tek Anlatın

Bir önceki adımda tespitlerinizi sıralamıştınız. Şimdi bu problemleri çözmek adına yapılanlardan söz etmeniz lazım.

Örneğin, sitenin yavaş olduğundan ve bunun SEO için önemli olduğundan söz etmiştiniz.

Bu kısımda siteyi hızlandırmak için yapılanlardan bahsetmeniz lazım. Basit bir başlık altında maddeler halinde sıralayabilirsiniz.

  • Cache eklentisi kuruldu ve optimum ayarlar yapıldı.
  • Görseller yeniden boyutlandırıldı ve sıkıştırıldı.
  • Görseller WEBP / AVIF yeni nesil formata dönüştürüldü.
  • Daha güçlü ve hızlı bir hostinge geçiş yapıldı.

gibi.

Performans Verilerini Paylaşın

Grafikler ve ekran görüntüleri de ekleyerek sitenin nereden nereye geldiğini somut olarak ortaya koyun.

Her anahtar kelimede yükselme olmayacaktır, hatta bazı anahtar kelimelerde başladığınız noktanın altında çalışmayı bitirmiş olabilirsiniz.

Bunlar SEO sürecinin doğasında var. Nihayetinde, SEO uzmanı olarak sizin göreviniz arama motoru optimizasyonu yapmak.

Sıralamaların ne olacağını kesin olarak bilemezsiniz fakat genele bakıldığında mutlaka performans artışı vardır. Eğer yoksa, SEO adına yaptıklarınızda bir problem var demektir.

Gerek SERP sıralama raporları, gerekse Search Console organik büyüme karşılaştırma verileri raporda kullanılabilir.

Semrush ve Ahrefs de harika raporlama özelliklerine sahip bu araçları kullanıyorsanız sağladıkları grafiklerden yararlanın.

Özel Stratejilerinizi Anlatmayın

Optimizasyon stratejilerinizi raporlarınızda paylaşmayın. Hem gereksiz hem de bu raporlar daha sonra bir başka SEO uzmanının mailine düşebiliyor.

Yılların tecrübesi ile bazı SEO stratejilerinin diğerlerine göre çok daha etkili olduğunu görüyor olabilirsiniz, bunlara raporlarınızda yer vermeniz çok akıllıca olmayabilir.

Sonuç olarak, iyi bir raporlama SEO uzmanının imzasıdır ve size daha fazla iş olanağı sağlar. Raporlarınıza gereken özeni gösterirseniz asla boş kalmaz ve bir daha müşteri aramazsınız.

SEO Uzmanı Hangi Konuları Bilmelidir?

Sadece SEO dan anlamak ne yazık ki SEO uzmanı olmak tek başına yeterli değil. Çünkü arama motoru optimizasyonu temelde harika bir kullanıcı deneyimi sağlamaktan ibaret.

Tüm optimizasyonlarımızı aslında ziyaretçilerimize daha iyi bir sayfa deneyimi sağlamak adına gerçekleştiriyoruz.

Daha iyi kullanıcı deneyimi sağlamak adına SEO dışında da bazı konulara hakim olmanız gerekmektedir. Bu konularda uzman olmanız gerekmez fakat bilgi sahibi olmanız çok faydalıdır.

WordPress

Bir SEO uzmanı olarak WordPress bilmemeniz düşünülemez. Güçlü ve açık kaynak kodlu bir içerik yönetim sistemi olan WordPress piyasadaki tüm web sitelerinin %60-70 kadarının altyapısını oluşturmaktadır.

Arkasında büyük bir geliştirici topluluğu olması, binlerce ücretsiz eklenti ve tema desteği ile WordPress, esneklik, özgürlük demek.

Üstelik hemen herkes bir yazılımcıya ihtiyaç duymaksızın WordPress ile sitesini güncelleyebilir, yeni içerikler ekleyebilir. Takıldığı bir yer olduğunda internette kısa bir arama ile tonlarca ücretsiz video ve dökümana ulaşabilir.

Emin olun başka hiç bir içerik yönetim sisteminde bu kadar kaynak ve destek yok. Tüm bunlar bir SEO uzmanı olarak sizin için şu anlama geliyor. Müşterilerinizin büyük bir bölümü WordPress altyapısı kullanıyor olacak.

Dolayısıyla WordPress admin panel kullanımı, WordPress SEO ayarları, SEO eklentileri, indekse kapatılması gereken özel sayfalar vb konulara aşina olmanızın büyük faydasını göreceksiniz.

HTML / CSS

HTML / CSS konusunda uzman olmanız gerekmiyor sadece bu iki konuda temel bilginiz olmasında fayda var.

Neden mi?

Örneğin SEO da başlık etiketi diye bir HTML elementi var. Bu etiket SEO açısından çok önemli. Geçenlerde bir müşterinin sitesinde kaynak kodunu incelerken <title> yani başlık etiketinin hatalı olarak <head> yerine <body> içerisine eklendiğini gördüm.

Eğer <html> bilmeseydim bunun bir hata olduğunu fark edebilir miydim?

Yine temel düzey CSS bilmek bazı stil hatalarını yakalamanıza ve küçük problemleri çözmenize yardımcı olur.

Profesyonel Bir SEO Uzmanı Hangi Niteliklere Sahip Olmalıdır?

SEO, meta etiketlerini optimize etmekten çok daha fazlasıdır. Aslında, en iyi SEO uzmanları, dijital pazarlamanın hemen her alanında derin bilgi sahibidir.

İyi bir SEO uzmanı SEO becerilerine ek olarak Google Ads, WordPress, Web Tasarım / Kodlama, Facebook, Twitter ve Instagram reklamları gibi alanlarda da bilgi sahibi olmalıdır.

Bununla birlikte, işinde iyi SEO uzmanının sahip olması gereken temel beceriler şunlardır:

  • Yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeler bulma yeteneği
  • Temel düzey HTML / CSS bilgisi
  • Bir web sayfasına anahtar kelimelerin nasıl ve nereye ekleneceği
  • Orta – ileri düzey metin yazarlığı becerileri
  • WordPress, Opencart, Joomla gibi CMS leri yönetebilmek
  • Piyasada Yaygın Olan E-ticaret yazılımlarının yönetim panellerine hakimiyet
  • Video ve infografik gibi görsel içerikler geliştirebilme
  • Anahtar sayfalara bağlantılar oluşturma ve tanıtma yeteneği
  • Teknik SEO’nun sıralamaları nasıl etkilediğini anlama
  • Gelişmekte olan SEO trendleri ve Google algoritma değişiklikleri hakkında bilgi

SEO uzmanı okumayı ve araştırmayı sevmelidir. Çünkü arama motoru optimizasyonu, doğası gereği sürekli kendini yenilemeyi ve geliştirmeyi gerektirir.

SEO da müşterilerle iletişim kurmak hayati öneme sahiptir. Çünkü çalışmalar akşamdan sabaha sonuç vermemektedir. Müşterileriniz çoğu kez bunu anlayacak teknik donanıma sahip de değildir ve ücretini ödediğinde Google ‘da hemen ilk sayfaya çıkacağı şeklinde bir ön kabul ile size gelir.

SEO uzmanlığı bu nedenle güçlü bir iletişim becerisi, analitik düşünme kabiliyeti ve sabır gerektirmektedir. Müşterilerinize tekrar tekrar SEO ‘nun zaman aldığını ve sabır gerektirdiğini fakat optimizasyonların mutlaka sonuç verdiğini anlatmalısınız.

Nasıl Başarılı Bir SEO Uzmanı Olurum?

Arama motoru optimizasyonu çok yeni olduğu için çoğu insan SEO’ yu klasik 4 yıllık bir üniversite bölümünde okuyarak öğrenemez. Zaten SEO uzmanlığı veya danışmanlığı şeklinde bir üniversite bölümü de yoktur.

Esasen SEO uzmanlığı, herkesin kendini geliştirerek başarılı olabileceği geleceği olan değerli bir meslektir.

SEO uzmanı olmak için öne çıkan seçenekler şöyle:

  • SEO eğitimi almak
  • Kendi sitenizi optimize ederek öğrenmek
  • Bir SEO ajansında çalışmak
  • Online SEO sertifikası edinmek
  • Uzaktan / evden SEO desteği sağlamak

Bu alanda kendini geliştirmek isteyen arkadaşlara önerim öncelikle SEO konusunda yerli yabancı blogları okumalı, ve öğrendikleri teorik bilgileri ilk etapta kendi web siteleri üzerinde uygulayarak tecrübe kazanmalarıdır.

Zamanla yakın çevrenizde oluşturduğunuz network üzerinden müşteri edinebilir, freelance SEO uzmanı olarak hizmet verip güzel kazançlar elde edebilirsiniz.

Fakat öncelikle kendinizi geliştirmeniz ve arama motoru optimizasyonu konusunda deneyim edinmeniz gerektiğini aklınızdan çıkarmayın. Kendinize ait bir web sitesini optimize ederek okuyup öğrendiğiniz bilgileri gerçek zamanlı olarak test etmeniz gelişiminize büyük katkı sağlayacaktır.

Esasen SEO uzmanlarının neredeyse hepsi kariyerine kendi web sitesini Google ‘da yükseltmek için yürüttüğü amatör çalışmalarla başlamıştır. En güzel öğretmen sizsiniz ve deneme yanılma yaparak öğrendiğiniz, deneyimlediğiniz her şey aslında gelişiminize büyük katkı sağlar.

SEO Uzmanları Ne Kadar Maaş Alır?

Bir SEO uzmanının net kazancı veya maaşı nasıl çalıştığına bağlı olarak değişir. Bazı kuruluşlar dışarıdan SEO hizmeti almak yerine, kendi bünyelerinde SEO uzmanı istihdam etmeyi tercih etmektedir.

Bu durumda aylık sabit bir kazancınız olacaktır maaşınız tecrübenize ve geçmişte hangi kurumlarda nasıl işler başardığınıza göre değişir. Sektörde 5. yılınızı doldurduğunuzda edinmiş olduğunuz tecrübe ve birikimler sayesinde dolgun bir maaş ile güzel bir kurumda iş bulabilirsiniz.

Eğer freelance SEO hizmeti verirseniz kazancınız aylık müşteri sayınıza ve aldığınız işe göre değişir. Yapabileceğiniz işin bir sınırı olduğunu ve tek başına bu kadar işin üstesinden gelemeyebileceğinizi aklınızdan çıkarmayın.

Ajans kurmak ve bu şekilde SEO hizmeti vermek de çok zor değil bu aşamaya gelmeden önce iş kurmak ve yönetmek konusunda bilgi sahibi olmak için ücretsiz girişimcilik eğitimlerine katılmanızda fayda var.

Profesyonel SEO Uzmanı Olarak Bir Kurumda Çalışmak

Eğer SEO da sağlam bir kariyer yapmak istiyorsanız öncelikle kendinizi yetiştirmeye odaklanmalısınız bunun en iyi yolu bir SEO ajansında işe başlamak veya freelance SEO hizmeti vermektir. Böylece çok sayıda web sitesi ile çalışma şansınız olur ve problem tespit / çözüm üretme beceriniz inanılmaz gelişir.

Hizmet verdiğiniz kurumsal firmaları ve yürütmüş olduğunuz projeleri mutlaka Cv nize ekleyin. Pazaryerlerine, dev e-ticaret sitelerine hatta holdinglere SEO uzmanı olarak verebileceğiniz hizmetleri anlatan e-posta göndererek başvuru yapabilirsiniz.

Çoğu iş ilanında sizden bir takım bazı ek becerilere sahip olmanız istenebilir. Bunlar Google Ads reklam yönetimi, en azından okuduğunu anlayacak kadar İngilizce bilgisi, bazı yönetim panellerine hakim olma vb olabilir.

Freelance SEO Uzmanı Olarak Çalışmak

Freelance çalışabilirsiniz. SEO uzaktan çalışmak için idealdir. Bir web sitesine hizmet vermek için fiziksel olarak belli bir konumda bulunmanıza gerek yoktur.

Firmalar sizinle görüşmek, tanışmak isteyebilir teknoloji çağındayız, böyle bir durumda skype üzerinden veya farklı araçlar kullanarak online toplantılar düzenleyebilirsiniz. Ödemelerinizi online olarak alabilirsiniz. Hizmetlerinizi uzaktan sağlayabilirsiniz.

Kendi SEO Ajansınızı Kurarak Firmalara SEO Danışmanlığı Sağlamak

SEO ajansı kurarak SEO danışmanlığı hizmeti vermeye başlayabilirsiniz. Freelance hizmet başlamak için iyidir fakat pek çok firma SEO yatırımını gider göstermek isteyeceğinden fatura talep edecektir.

Bu durumda küçük bir şirket ile yola çıkarak SEO danışmanlığı hizmeti vermeye başlayabilirsiniz. Şirket kurmak kolay fakat bir yandan çalışmak bir yandan bu şirketi idare etmek kolay olmayabilir.

Fakat SEO ajansı diğer çalışma modelleri arasında açık ara en kazançlı modeldir.

Bir Kurumsal SEO Uzmanına Neden İhtiyacım Olsun?

Kurumsal SEO uzmanı işletmenizin Google ve diğer arama motorlarında organik görünürlüğünü artıracak SEO ve dijital pazarlama stratejilerini yürütür.

Firmanızın Google ‘da ilk sıralarda yer alması hem potansiyel müşterileriniz nezdinde hem de rakipleriniz gözünde sektörde otorite olduğunuzun göstergesidir.

Kurumsal SEO uzmanı kurumunuz bünyesinde şu tür çalışmaları yürütür;

  • Tarama / indeksleme sorunlarını düzenli olarak takip eder
  • Dönüşüm getirecek uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bularak bunlar için üretilecek içerikleri veya açılacak ürün sayfalarını tespit eder.
  • Rakipleri başarıya ulaştıran stratejileri takip ederek sitenizde uygular.
  • İçerik kalitesi analizi yapar ve içerik üretimi konusunda editörlerle birlikte uyum içinde çalışır.

En İyi SEO Uzmanı Kimdir?

En iyi SEO uzmanı işini severek yapan, öğrenmeye açık, iletişim becerileri güçlü ve müşterilerini büyük bir sabırla dinleyerek web sitelerinin problemlerine büyük bir hızla çözüm üreten profesyoneldir.

Bir işte en iyi olmanın temel ölçütü çözüm üretme becerisidir. SEO uzmanı olarak hizmet verdiğinizde müşterilerinizin web sitelerinde karşılaşabileceğiniz teknik problemler, yavaş açılan sayfalar, yetersiz içerikler, yinelenen başlık etiketleri gibi sorunlar konusunda neler yapmanız gerektiğini bilmeniz gerek.

SEO Uzmanına Olan Talep Artıyor mu Azalıyor mu?

Şirketler online mecrada rakiplerin gerisinde kalmamak adına her geçen gün SEO ya daha çok talep gösteriyor.

SEO ‘nun yeni bir dijital pazarlama alanı olması ve pek çok kurumsal firmanın henüz SEO konusunda yeterli bilgiye sahip olmaması talebin ileriye dönük artacağını düşündürmektedir.

SEO uzmanlığı, heyecana ve gelişime açık muazzam potansiyeli olan meslekler arasındadır. Hatta SEO ile birlikte içerik pazarlama, girişim ve e-ticaret danışmanlığı gibi verebileceğiniz ek hizmetler de mevcut.

SEO Uzmanının Görev ve Sorumlulukları Nelerdir?

Pek çok farklı bileşen bir araya gelerek güçlü bir SEO stratejisini oluşturur. Sadece içerik, sadece geri bağlantı inşası, sadece site içi bağlantılar oluşturma gibi tek yönlü çalışmalarla başarı sağlanması mümkün değildir.

SEO uzmanı bu nedenle çalışmalarını çok yönlü yürütme becerisine sahip olmalı ve şu görev ve sorumlulukları yerine getirmelidir:

Optimizasyon (İyileştirme)

Optimizasyon bir SEO uzmanının en önemli sorumluluğudur. Buna hem sayfa içi hem de sayfa dışı arama motoru optimizasyonu dahildir.

Site içinde yürütülmesi gereken çalışmalardan oluşur:

Site İçi SEO Çalışmalarını Yürütmek

  • İçerik oluşturma ve bu içerikleri arama motorları için optimize etme
  • Dönüşümleri artıracak iyileştirmeleri gerçekleştirme
  • Title (SEO Başlığı) optimizasyonu
  • Meta açıklamalarının ve URL lerin düzenlenmesi
  • H1-H6 içerik başlıklarının optimize edilmesi
  • Resimlerin SEO ‘ya uygun şekilde eklenmesi ve ALT metni optimizasyonu
  • Anahtar kelime araştırması ve bu anahtar kelimelerin içerikte doğru şekilde konumlandırılması.
  • SEO uyumlu URL yapısının oluşturulması
  • Kullanıcı deneyimini dikkate alma ve en başından tüm çalışmaları bu doğrultuda yürütme.

Site Dışı SEO Çalışmalarını Yürütmek

Site dışında yürütülen daha çok sitenin tanıtımı ve dış dünyada öne çıkarılması ile ilgili çalışmalardan oluşur.

  • Video, infografik gibi sitenin tanıtımına yönelik farklı içerik türleri oluşturmak
  • Geri bağlantı (backlink) inşasına yönelik stratejiler yürütmek
  • Haber bültenleri yayınlamak
  • Sosyal medya etkinliğini artıracak kampanyalar yürütmek

Backlink çalışmalarında SEO uzmanının dikkat etmesi gereken bazı önemli noktalar vardır,

  • Kalitesiz backlinkleri tespit edebilmek
  • Zararlı backlinkleri ayıklayarak reddetme listesi oluşturmak
  • Kaliteli ve otoriter geri bağlantılar oluşturmak
  • Backlink alım hızını iyi optimize etmek (Kısa sürede çok sayıda backlink almamak / backlink alımında istikrarlı olmak)

Şunu da aklınızda bulundurmalısınız, SEO ile backlink aynı şey değildir. Ülkemizde ne yazık ki bu ikisi çok karıştırılıyor.

Oysa backlinkler SEO çalışmalarının sadece bir bölümünü oluşturur ve tek başına bir anlamı yoktur (içerik kötü ise, arama amacına uygun bir sayfa yoksa istediğiniz kadar kaliteli backlinklere sahip olun, anlamsız ve faydasız olacaktır.)

Anahtar Kelime Araştırması Yapmak

Bir SEO uzmanı, dönüşüm için mümkün olan en iyi anahtar kelimeleri hedeflemek amacıyla alaka düzeyini ve rekabet gücünü de dikkate alarak anahtar kelime araştırması yapar.

Anahtar kelime araştırmasında dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar var,

Öncelikle yeni sitelerde hemen yüksek hacimli ve zor anahtar kelimeler hedeflenmemeli, mümkün olduğunca uzun kuyruklu anahtar kelimelere öncelik verilerek site genelinde bir konu otoritesi sağlanmalıdır.

Örneklendirelim,

“çanta” çok genel bir anahtar kelime böyle bir anahtar kelimede iyi bir sıralama almak için ya çok güçlü bir marka olmanız lazım veya sektörde yıllardır var olan konu otoritesi zirvede bir site olmanız lazım.

Bir diğer ifadeyle böyle bir kelimede yeni açılan bir sitenin iyi sıralama alması neredeyse olanaksız. (Yeni siteler için SEO yazımı mutlaka okuyun.)

Şimdi biraz işleri ilginç hale getirelim,

“kadın çanta” evet.. şimdi daha spesifik bir anahtar kelimemiz var.

Fakat yine de bu anahtar kelime çok genel ve başlangıç için zorlu.

“kadın sırt çantası” gibi bir anahtar kelime ise henüz yeteri kadar otoriteye sahip olmayan yeni yola çıkmış bir site için çok daha uygun, yine de akşamdan sabaha bu anahtar kelimede ilk sayfaya gelmeniz zor.

Şimdi daha spesifik hale getirelim,

“küçük boy kadın sırt çantası” gördüğünüz gibi neredeyse adrese teslim bir anahtar kelime.

Evet anahtar kelimeler daha spesifik hale geldikçe bu anahtar kelimelerin aranma hacmi azalıyor fakat bu tam olarak kötü bir şey değil.

Çünkü, hiç bir arama niyeti taşımayan genel / broad bir anahtar kelimenin dönüşüm oranı genelde çok düşük oluyor bu da gelen ziyaretçilerin alışveriş yapmadan siteden çıkması demek.

Bunun yerine yüksek satın alma niyeti olan fakat düşük hacimli anahtar kelimelere odaklanmak çok daha akıllıca.

Böylece, yüksek hacimli bir anahtar kelimede iyi bir sıralamanız olsa bile yakalayamayacağınız satışları 15-20 tane uzun kuyruklu anahtar kelimenin toplamından elde edebilirsiniz.

Üstelik uzun kuyruklu anahtar kelimeleri Google ve diğer arama motorlarında üst sıralara taşımak çok daha kolay.

Ayrıca SEO uzmanı olarak müşterinizin mevcut içeriklerinde alternatif anahtar kelimeler kullanılıp kullanılmadığına mutlaka bakın.

Örneğin SEO için Arama Motoru Optimizasyonu alternatif anahtar kelime kullanımına bir örnek. Benzer şekilde makale / yazı / içerik birbirinin yerine kullanılabilecek sözcüklerdir.

Alternatif anahtar kelimeler kullanmak hem Google tarafından içeriğin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olur hem de bu anahtar kelimelerden organik trafik almanızı sağlar.

Anahtar kelime araştırmasında kullanabileceğiniz bazı araçlar

  • Google Ads Keyword Planner (ücretsiz)
  • Google Otomatik Tamamlama (ücretsiz)
  • Google İlgili Aramalar Kutusu (ücretsiz)
  • Google Kullanıcılar Bunları da Sordu Panelleri (ücretsiz)
  • Semrush
  • Ahrefs
  • KeywordTool.io

Ücretsiz araçlarla anahtar kelimesi yapmak sizi bir yere kadar ulaştırır fakat size tavsiyem bu işi profesyonel olarak yürüten bir SEO Uzmanı olarak mutlaka Semrush veya Ahrefs edinmeniz.

Çünkü sizin işiniz bu ve bu iki araçtan birini kullanmadan bu işi layıkıyla yapmanız pek olası değil.

Performans Takibi ve Analiz

Performans takibi sanılanın aksine SEO uzmanının müşterilerine karşı sitenizi şu noktadan şuraya getirdik şeklinde somut verilerle çalışmasının sonuçlarını sunması için değildir.

SEO değişken, dinamik ve güncel bilginin kritik öneme sahip olduğu farklı bir sektördür. Bu yüzden yaptığınız optimizasyonlardan hangisinin sıralamalara ne ölçüde etki ettiğini izlemeniz gerekir.

Bu aynı zamanda neyin işe yaradığını ve neyin artık işe yaramadığını öğrenmenize yardımcı olur.

Bu sayede, güncelliğini yitiren SEO teknikleri ile yollarınızı ayırır ve acaba şöyle yapsam nasıl olur şeklinde küçük denemelerinizin sonuçlarıyla ortaya çıkan yeni teknikleri uygulamaya başlarsınız.

SEO da test etmek ve yeni şeyler deneyerek bunlardan sonuçlar çıkarmak çok öğreticidir, fakat bunu öncelikle kendi projelerinizde yapmalı, olumlu sonuçlar alırsanız müşterilerinizin sitelerinde uygulamalısınız.

Örneğin, daha uzun kategori açıklamalarının daha iyi Google sıralamaları anlamına geldiğine inanıyorsanız bir kaç kategoride bunu deneyin. Yapacağınız düzenlemeden önce sıralamaları not alın, düzenlemeden sonra ortalama 2 hafta başka bir değişiklik yapmadan sıralamaları izleyin, gerçekten bu hipoteziniz sıralama sonuçlarıyla destekleniyor mu?

Bu sadece bir örnekti. Buna benzer yapabileceğiniz çok sayıda şey var, bu konuda üretken olabilirsiniz. Ne kadar çok test / deneme yaparsanız zamanla o kadar iyi ve başarılı bir SEO uzmanı olursunuz.

Performans takibi yapmak için izlenebilecek bir kaç farklı yol ve yöntem var.

En yaygın yaklaşım anahtar kelimelerin Google sıralamalarını takip etmektir. Buna göre eğer hedef anahtar kelimeler başlangıçtan daha iyi bir noktadaysa SEO çalışması olumlu sonuç veriyor demektir.

Anahtar kelimelerin sıralamasını takip etmek, Semrush ve Ahrefs te mümkün. Fakat bu araçları kullanmayanlar için başlı başına SERP takip araçları da var.

Bu araçların pek çoğunun ücretli olduğunu söylemeliyim. Zaten SEO işi yapanların tercih ettiği araçlar bunlar.

Bunun dışında ziyaretçi sayısındaki artışı da izleyerek performans takibi yapabilirsiniz.

Bunun için Google Analytics aracı a son derece yeterli.

Optimize ettiğiniz sayfanın ziyaretçi trafiğinde bir değişim var mı, son bir ayda ne kadar trafik artışı olmuş buna bakabilirsiniz.

Benzer şekilde Google Search Console da performans takibi yapmak için harika araçlardan biri. Üstelik toplam görüntüleme sayısı, tıklama sayısı, tıklama oranı, ortalama konum gibi metrikleri son bir hafta, son bir ay, son üç ay vb kriterlere göre karşılaştırabilirsiniz.

Geri Bağlantı (Backlink) Profili İnşası

Başka bir web sitesi sitenize linkverdiğinde, buna geri bağlantı veya backlink adı verilir. Backlinkler en önemli sıralama faktörlerinden biridir. 

Bir geri bağlantıyı başka bir web sitesinden güvenoyu olarak da düşünebilirsiniz. 

Bir SEO uzmanı, Google arama kalitesi yönergelerini ihlal ederek ücretli geri bağlantılar satın almamalı ve çalıştığı web sitelerini çeşitli Google cezalarına maruz bırakma riskini kesinlikle almamalıdır.

İlgili web sitelerinden doğal ve kullanıcı faydasını gözetecek şekilde geri bağlantı fırsatları aramalı, az sayıda kaliteli ve ilgili siteden gelen backlinklerin çok değerli olduğunu bilmelidir.

Sektöre Uyum Sağlamak

SEO uzmanı olmanın ilk adımı, sektörün önde gelen profesyonelleri tarafından yazılan SEO ve dijital pazarlama makalelerini okumak ve sektördeki tüm yenilikleri yakından takip etmektir.

Bunun için yerli yabancı dijital pazarlama ve SEO kaynaklarını sürekli taramalı, e-posta bültenlerine abone olarak Google tarafındaki güncellemelerden ve önemli algoritma değişikliklerinden anında haberdar olmak gerekmektedir.

Dijital Pazarlama Ekibinin Bir Parçası Olarak Kurumsal SEO Uzmanı

Kurumsal bir ortamda bir ekibin üyesi olarak SEO çalışmaları yürütüyorsanız aşağıdaki alanlarda görev alan ekip arkadaşlarınızla uyum içerisinde çalışma becerisine de sahip olmanız beklenir.

  • İçerik pazarlaması (content marketing)
  • Arama ağı pazarlaması (SEM)
  • PR (halkla ilişkiler)
  • Sosyal medya pazarlaması
  • Web tasarım / geliştirme
  • Kullanıcı deneyimi iyileştirme (UX)

SEO Uzmanı Olmak için İzlemeniz Gereken Adımlar

Günümüzde pek çok beceriyi çevrimiçi edinmeniz mümkün. SEO, bir programlama dili öğrenmekten daha zor değil. SEO uzmanı olmayı amaçlıyorsanız çeşitli kurumlar tarafından sağlanan online eğitimlere katılarak SEO uzmanlığı sertifikası da alabilirsiniz.

Fakat sektörde yeniyseniz şu yedi adımı takip ederek başarılı bir SEO uzmanı olabilirsiniz:

  1. Google gibi arama motorlarının nasıl çalıştığını öğrenin.
  2. SEO stratejilerine ve temel dijital pazarlama kavramlarına aşina olun.
  3. Online veya klasik SEO eğitimine kaydolun, gerekirse sektörde otorite olarak kabul edilen kişilerden birebir eğitim alın.
  4. Sektördeki güncel gelişmeleri mutlaka takip edin.
  5. Semrush, Ahrefs, Google Analytics ve Screaming frog gibi ücreli ücretsiz SEO araçlarını kullanmayı öğrenin.
  6. Kendi blogunuzda öğrendiğiniz ve etkili olduğuna inandığınız SEO tekniklerini deneyin.
  7. Çalışmalarınızın sonuçlarını takip edin ve ay sonunda çalıştığınız firmalara bir sunum yapın.

SONUÇ

SEO uzmanlığı, geleceğin gözde mesleklerinden biri olarak önünüzde duruyor. Eğer dijtal mecrada çalışmaya meraklıysanız şimdiden kendinize bir web sitesi veya blog açarak arama motoru optimizasyonu ile ilgili öğrendiklerinizi test etmeye başlamanızda fayda var.