SEO Danışmanlığı

SEO danışmanlığı, web sitenizin Google’da öne çıkmasını sağlayacak stratejilerin etkili bir şekilde uygulanmasını içerir. Google aramalarında üst sıralarda çıkmak ise işletmenizin daha görünür olmasına ve daha fazla organik ziyaretçi çekerek satış ve dönüşümlerini artırmasına yardımcı olur.

SEO çalışmaları sitenize Google botlarının kolayca erişilebilmesini sağlayarak ürün ve hizmet sayfalarınızın daha fazla kullanıcı tarafından ziyaret edilmesini sağlamayı amaçlar.

SEO Danışmanlığı Nedir?

Kullanıcılar Google’da bir anahtar kelime ile arama yaptığında Google algoritması en ilgili sonuçları yukarıdan aşağıya doğru sıralar. Sıralamada en üstte olan sonuçlar daha fazla tıklanırken, daha alt sıralar yer alan sonuçlar çok daha az tıklanır.

İşte bu sonuçlarda o anahtar kelimede sitenizin üst sıralarda çıkması için yapılan tüm çalışmalara SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu adı verilir. SEO danışmanlığı ise sitenizin Google gibi arama motorlarında en iyi sıralamaları alması ve başarıya ulaşması için satın alabileceğiniz bir danışmanlık hizmetidir.

SEO Danışmanı Sitenizin Görünür Olmasını Sağlar

Vermiş olduğunuz bir hizmet ya da sattığınız bir ürün ile ilgili Google gibi popüler bir arama motorunda bir arama gerçekleştirildiğinde hizmet ve ürün sayfalarınızın ön plana çıkması yani Google’da üst sıralarda yer alması ancak profesyonel bir SEO danışmanının gerçekleştireceği çalışmalarla mümkün olmaktadır.

Bu çalışmalar sitenizin ilgili aramalarda zamanla daha üst sıralarda yer almasını ve çok daha görünür olmasını sağlar. Böylece ürün ve hizmetleriniz hedef kitlenize daha hızlı ve kolay ulaşır.

SEO Hizmeti ile Reklam Harcamalarınız Azalır

Etkili bir SEO hizmeti ile kademeli olarak Google üzerinden daha fazla organik ziyaretçi çekersiniz ve Google Ads gibi dijital reklam kanallarına yaptığınız harcama azalır. Dijital reklamlar hızlı bir şekilde satışa başlamak için çok iyidir. Fakat ödemeyi bırakırsanız tıklama alamazsınız ve satışlarınız tamamen durabilir.

SEO hizmetlerinde ise yapılan yatırım kalıcıdır. İçeriğini güçlendirdiğimiz bir sayfa yanlışlıkla silinmediği sürece bir çok anahtar kelimeden kaliteli organik ziyaretçi çekerek size satış getirmeye devam eder.

SEO Danışmanlığı İşletmenizin Marka Değerini Artırır

Ürün ve hizmetlerinizin milyonlarca potansiyel alıcının önüne çıkmasını sağlayan SEO danışmanlığı hizmeti ile Google da kolayca reklamınızı yapabilirsiniz. İşletmenizin ilgili arama sonuçlarında çok daha sık görünmesi marka imajını güçlendirir, işletmenize olan güveni artırır.

Kullanıcılar Google’da üst sıralarda yer alan işletmelerin daha güvenilir olduğunu düşündüğü için bunun sonucunda satışlarınız daha kolay ve hızlı gerçekleşir, dönüşüm oranınız ve dönüşüm değerleriniz zamanla artar.

SEO Danışmanı Siteniz için Neler Yapar?

SEO danışmanı sitenizin Google gibi arama motorlarında hedef anahtar kelimelerde üst sıralarda çıkması için gerekli iyileştirmeleri yapan kişidir, SEO uzmanı olarak da bilinir. Sitenizin Google gibi popüler arama motorlarında yukarılarda yer alması daha çok kullanıcıya ulaşmasına ve sonuç olarak satış ve dönüşümlerini artırmasına yardımcı olur.

Bir SEO danışmanının en temel sorumluluğu ve görevi web sitenizin Google ve diğer arama motorlarından daha fazla organik ziyaretçi çekmesi için gereken tüm iyileştirme ve düzenlemeleri gerçekleştirmektir.

İşletmeniz bünyesinde sitenizin dijital alanda başarılı olması için katkı sağlayabilecek iş gücünün yönetimi, ürün girişlerinin ve yeni açılan kategori ya da sayfaların SEO kriterlerine uygun olarak gerçekleştirilip gerçekleştirilmediğinin denetlenmesi gibi süreçlerden de SEO danışmanları sorumludur.

Anahtar Kelime Araştırması

SEO danışmanları işletmenize daha fazla hedefli organik ziyaretçi getirecek potansiyel anahtar kelime fırsatlarının belirlenmesi için detaylı analizler yapar. Google Search Console başta olmak üzere, Google arama, başarılı rakip sayfaları dönüşüm oranı yüksek kaliteli anahtar kelimeler bulmak için harika fırsatlar sağlayabilmektedir.

Anahtar kelimeler başarılı bir SEO sürecinde kritik rol oynadığından özellikle mevcut içeriklerin geliştirilmesi ya da yeni içeriklerle sitenin güçlendirilmesi sürecinde doğru anahtar kelimelerin hedeflenmesi önemlidir.

İçerik Stratejisi Geliştirme

Bir SEO çalışmasının başarılı olmasında içeriğin en büyük paya sahip olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Kalitesiz, kopya ya da güncelliğini yitirmiş içeriklerle günümüzde arama motorlarında başarıya ulaşmak neredeyse imkânsızdır.

İyi bir SEO danışmanı mutlaka sitenin içerik yapısını incelemeli ve bu noktada özellikle hedef sayfalarda içerik eksiklerini bir bir tespit ederek bunların çözülmesine yönelik aksiyonları almalıdır.

Güçlü ve kullanıcı amacını karşılayan içerikler olmadan arama motorlarında iyi bir sıralama almak neredeyse imkânsızdır. Herhangi bir değer taşımayan, kullanıcıya fayda sağlamayan emek verilmeden hazırlanan içeriklerin alt sayfalarda kaldığını çok sık görüyoruz. Bu yüzden bir SEO danışmanının öncelikli hedefi arasında tüm rakiplerden çok daha iyi kullanıcı beklentilerini karşılayan harika bir sayfa içeriği oluşturmak olmalıdır.

Teknik SEO Denetimi

Teknik SEO denetimleri sitenin mevcut durumunun anlaşılmasını sağlar ve SEO çalışmasının çok daha verimli olmasını sağlar. Detaylı bir denetim ile teknik problemler, içerik eksikleri ve yapılandırma hataları tespit edilerek giderilebilir.

Bir XML site haritası oluşturma ve gönderme, Google Search Console kurulumu ve önemli uyarıları izleme, SSL hatalarının tespit edilmesi, robots.txt dosyasının gözden geçirilmesi gibi noktalar teknik denetimin temelini oluşturmaktadır.

• Yinelenen / kopya içerik denetimleri
• Güncelliğini yitirmiş içeriklerin tespiti
• 3XX yönlendirme hatalarının tespiti
• 4XX kırık link ve görsellerin düzeltilmesi
• Canonical etiketi kullanım hataları
• Robots.txt dosyasını gözden geçirme

Teknik problemler genelde çıplak gözle görülemez. Screaming Frog gibi özel SEO araçlarıyla tespit edilebilir.

SEO çalışmasının ilk ayında SEO danışmanınızın mutlaka bir teknik SEO denetimi yaparak sitedeki teknik problemleri tespit etmesini ve size bir rapor sunmasını istemelisiniz. Bu şekilde ilerleyen süreçte çalışmanın sonuçlarını daha hızlı görebileceksiniz.

Site İçi SEO (İç Optimizasyon)

Google web sitelerini değil, aslında web sayfalarını sıralar. Bu sayfalar içerik olarak blog veya hizmet sayfası olabileceği gibi, ürün sayfası, katalog (kategori) sayfası olabilir. Sitenizde yüzlerce web sayfası olabilir, bu sayfaların bir kısmı hakkımızda, iletişim, çerez politikası gibi tamamlayıcı sayfalardır ve belli bir anahtar kelimeyi hedeflemezler.

Sitenizdeki bazı sayfalar ise ticari niteliği olan, belli bir hedef anahtar kelimeyi hedefleyen dönüşüm almak istediğiniz türden önemli sayfalardır. Bu önemli sayfaların kullanıcı amacına uygun hale getirilmesi, önemli sinyal bölgelerinde anahtar kelimelerin doğru kullanımı, ilgi çekici hale getirilmesi ve sayfada kalma süresinin artırılmasına yönelik her türlü iyileştirme site içi seo (sayfa içi optimizasyon veya iç optimizasyon da denir) kapsamındadır.

• Title (başlık etiketi) optimizasyonu
• Meta Açıklaması (description) optimizasyonu
• H1 & H2 & H3 başlık düzenlemeleri
• İçerik kalitesinin artırılması
• Sayfa deneyiminin iyileştirilmesi
• Doğru navigasyon / iç bağlantı yapısı oluşturma

Site Dışı SEO (Dış Optimizasyon)

Site dışı SEO çalışmalarının amacı sitenin dış dünyada popüler hale geldiğini ve güvenilir bir site olduğunu gösteren sinyalleri edinmektir. Bunun için sosyal medya paylaşımları, haber sitelerinde PR çalışmaları, misafir blog yazarlığı, etkinlik ve yarışmalar düzenlenebilir.

Backlinkler (geri bağlantılar) site dışı SEO çalışmalarında bir tür referans gibi düşünülmelidir. Sitenize ilgili içerik ve sitelerden verilen az sayıda kaliteli backlink bu güven sinyallerinin sağlanmasında önemli bir etkendir.

Fakat backlink konusu manipülasyona açık olduğundan Google algoritmaları tarafından doğal olmayan backlink çalışmaları kolaylıkla tespit edilmektedir.

Başarılı bir SEO çalışmasında elbette zamana yayılan, az sayıda kaliteli ve doğal geri bağlantı çalışması yer alabilir. SEO hizmeti alırken backlinkler konusunda SEO danışmanınızın nasıl bir bakış açısına sahip olduğunu sormanızı tavsiye ederim.

Backlink (Geri Bağlantı) Profili İnşası

Güçlü ve doğal geri bağlantılar (backlinkler) siteniz için güçlü bir referans niteliğindedir ve site dışı SEO çalışmalarında büyük bir öneme sahiptir. Backlink fırsatları kovalamak, kaliteli, ilgili ve doğal geri bağlantılarla sitenin otoritesini güçlendirmek etkili bir SEO stratejisidir.

Öncelikle sitenin mevcut backlink profilini analiz ederek başlamak gerekir. Tam eşleşmeli anchor text kullanımı var mı? Kalitesiz ve spam olarak değerlendirilebilecek backlinkler alınmış mı? Bunların tespit edilmesi backlink stratejisinin belirlenmesinde önemli rol oynamaktadır.

Her ne kadar backlink çalışmaları eskiden olduğu kadar Google sıralama algoritmalarında önemli bir ağırlığa sahip olmasa da az sayıda ilgili ve kaliteli geri bağlantı edinmek Google için güçlü bir site dışı kalite sinyali olarak görülmektedir.

Sektörel Rekabet Analizi

Rakiplerin SEO stratejilerini inceleyerek güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek, rakiplerden fırsat olabilecek uzun kuyruklu anahtar kelimeler edinmek ve rakiplerin içerik stratejilerini tespit etmek seo danışmanlarının sorumlulukları arasındadır.

Sektörel rekabet durumunun gerçekçi olup olmadığının ve rakiplerin SEO çalışmaları ile yakalanabilir olmasının belirlenmesi de oldukça önemlidir. Örneğin Trendyol, sahibinden.com gibi rakipler tarafından tutulan pozisyonları kazanmak için SEO tek başına yeterli olmayacaktır. SEO uzmanları bu tür durumları tespit ederek SEO için ayırdığınız bütçeyi doğru şekilde kullanmanıza yardımcı olur.

Kullanıcı Deneyimi (UX) İyileştirme

Kullanıcılara kaliteli bir sayfa deneyimi sunmak SEO açısından kritik öneme sahiptir. Google, en iyi sayfa deneyimini sunan sitelere arama sonuçlarında öncelik vermektedir. Bu nedenle sayfa deneyimini optimize etmek için çalışmalar yapmak bir SEO danışmanının görev ve sorumlulukları arasındadır.

Kullanıcı deneyimini optimize etme süreci aşağıdaki temel adımları içermektedir:

1. Sayfa hızını iyileştirmek, sayfa yüklenme süresini düşürmek
2. Kullanıcı arama amacına uygun sayfa yapısı ve içeriği sunmak
3. Site içinde kolayca gezinmeye imkân veren menü yapısı oluşturmak
4. Font büyüklüğü, zemin rengi ve diğer tasarım öğelerini kullanıcı dostu hale getirmek
5. Sayfalar arasında kolayca gezinmeyi sağlayan iç bağlantılar oluşturmak
6. Görsel ve videolarla içeriği zenginleştirerek etkileşimli hale getirmek

Tıklama Oranı (CTR) Optimizasyonu

Google üzerinde hali hazırda tıklama alan fakat gösterim sayısına nazaran tıklamaların düşük olduğu sayfalarda tıklama oranı optimizasyonu ile daha fazla organik tıklama elde etmek mümkündür.

Tıklama oranını optimize etmek için SEO uzmanı, Title ve Description alanlarında gerekli iyileştirmeleri yaparak aynı sıralamadan daha fazla organik tıklama almayı hedefler. Böylece yeni bir içerik oluşturmadan ve ekstra bir maliyet olmadan sadece tıklama oranlarını iyileştirerek daha fazla ziyaretçi çekilmesi mümkün olur.

Tıklama oranı optimizasyonunda daha güçlü ve tıklamaya teşvik eden daha ikna edici ve ilgi çeken Title ve Description metinleri kullanılır.

Yapay Zekâ Araçlarını Doğru Kullanma

ChatGPT, Google Gemini gibi yapay zekâ araçlarını rakip analizi, içerik taslakları oluşturma ve alternatif anahtar kelimeler bulma gibi SEO görevleri için kullanarak iş verimliliğini artırmak mümkündür.

Yapay zekâ araçları etkin ve doğru bir şekilde kullanıldığında rakip analizi, anahtar kelimeleri bulma ve işleme, SEO hatalarının tespiti gibi konularda yardımcı olabilir.

ChatGPT gibi araçlarla doğrudan içerik oluşturup kullanmak ise bana göre doğru değil. Çünkü yapay zekâ size sıfırdan kişisel tecrübe ve kanaatlerini dahil eden orijinal bir içerik üretemiyor. Daha önce internette var olan büyük bir içerik havuzundan bir bakıma kopya içerik oluşturuyor.

Özellikle hedeflediğiniz rekabeti yüksek anahtar kelimeler için yapay zekâ içerikleri ile iyi sıralamalar almak ve kalıcı olmak çok zordur. Kişisel deneyimlerim de bu yönde. Bu nedenle de SEO danışmanlarının yapay zekâ araçlarını içerik yazdırma dışında iş verimliliğini artırma amacıyla kullanmaları son derece önemli.

SEO Performansını Ölçme ve Raporlama

Öncelikle SEO’nun ancak meyvelerini orta ve uzun vadede görebileceğiniz bir dijital pazarlama kanalı olduğunu hatırlatmak isterim. Gerçekten sabırlı olmak ve çalışmalara devam etmek bu işin sonucunu görebilmek için çok önemlidir.

Peki ne kadar süre gerekli ilk sonuçları görmek için derseniz, sektöre ve rekabet durumuna göre değişmekle birlikte genelde SEO çalışmalarının ilk yansımalarını ortalama 4-8 hafta arasında gördüğümüzü söyleyebilirim.

SEO danışmanının görevlerinden biri de sonuçları izlemek ve takip etmektir. Yapılan çalışmaların ne yönde ilerlediğini görmek ve buna göre yeni strateji oluşturmak için sonuçları izlemeniz lazım. Hangi sayfalarda optimizasyon sonrası organik trafik artışı var, hangi sayfalarda kullanıcı hemen sayfadan çıkıyor bunlara bakılması önemli.

Google Search Console ile Performans Ölçümü

Kısa vadede sıralamaları etkileyen çok fazla faktör olduğundan yapılan çalışmaların sonuçlarına yönelik doğru bir değerlendirme yapmak oldukça zor. Kişisel tecrübelerime göre anahtar kelime bazlı sıralama değişimlerinin Google Search Console üzerinden üç aylık karşılaştırma şeklinde değerlendirilmesi daha sağlıklı bir değerlendirme imkânı sağlıyor.

3 aylık karşılaştırmalı performans değerlendirmesinde,

• Tıklama sayısındaki değişim
• Görüntüleme sayısındaki değişim
• Ortalama konum (sıralama) değişimi

Optimize edilen hedef sayfalar düzeyinde ve site düzeyinde değerlendirilebilir. Eğer sitenin önemli bir marka arama hacmi varsa marka aramaları hariç bırakılmalıdır.

Google Analytics ile Performans Ölçümü

Google Analytics her sitenin kullanması gereken ücretsiz bir performans takip aracıdır. Web sitenizin sayfa düzeyinde organik ziyaretçi trafiğindeki değişimi belli bir zaman aralığı için kolayca raporlayabilirsiniz.

Google Analytics, organik trafik kısmından sayfalara göre hangi arama terimlerinden tıklama geldiğini görebilirsiniz. SEO çalışmalarına başlamadan önce sitenize uygun dönüşümlerin Google Analytics üzerinde mutlaka kurulmasını isteyin.

Böylece organik tıklamalardan ne kadar satış, dönüşüm geldiğini sipariş toplamlarını ve cironuz üzerinden SEO çalışmalarının ROI (yatırım üzerine dönüşüm oranı) değerini kolayca hesaplayabilir ve kârlılık değerlendirmesi yapabilirsiniz.

SEO Danışmanlarının Kullandığı SEO Araçları

Araçlar her işte olduğu gibi dijital pazarlama ve SEO alanında da iş verimliliğini artırma ve zaman kullanımı konusunda bize çeşitli avantajlar sağlamaktadır. SEO araçlarını doğru ve etkin kullanma SEO danışmanlığı sürecinde başarıya giden yolun önemli köşe taşlarından biridir.

Danışmanlık sürecinde her SEO uzmanının kullanmasını önerdiğim faydalı SEO araçlarını sizlerle paylaşıyorum. Bu araçlar iş verimliliğinizi artırarak arama motoru optimizasyonu sürecinde iş yükünüzü azaltacaktır.

Google Search Console

Ücretsiz bir araç olan Google Search Console, her web sitesi için mutlaka kurulmalıdır. Google Arama Konsolu aracı web sitenizin Google ile iletişim kurmasını sağlar. Organik performansın izlenmesi, sitenizin gelişimi, güvenlik sorunları, tarama ve indeksleme istatistikleri gibi kritik verileri ücretsiz bir şekilde bu araç üzerinden alabilirsiniz.

GSC verilerini doğru kullanarak sonu gelmeyen bir organik trafik kaynağına dönüştürmeniz de mümkündür.

Google Analytics

Google Analytics tamamen ücretsiz bir trafik izleme aracıdır. Ücretli reklamlar, sosyal medya kanalları, doğrudan ziyaretçiler ve Google organik kaynaklı ziyaretçileri ayrı ayrı izleme olanağı sağlar.

Google Analytics ile kullanıcının sayfa üzerindeki davranışını analiz ederek kötü performans gösteren sayfaları tespit edebilir, bu sayfaları daha iyi deneyim sağlayacak şekilde optimize ederek performanslarını iyileştirebilirsiniz.

Screaming Frog

Screaming Frog, teknik SEO kontrolleri için kullanılan çok kıymetli bir araçtır. Ücretsiz sürümünde 500 sayfaya kadar tarama yapabiliyorsunuz. Bu araç ile sitede SEO performansını etkileyen pek çok problemin tespit edilmesi mümkün:

• Kırık linkler ve görsellerin tespit edilmesi
• Title etiketi olmayan / yinelenen sayfaların tespit edilmesi
• H1 başlığı olmayan / yinelenen sayfaların tespit edilmesi
• Kopya içeriklerin tespit edilmesi
• Zayıf / yetersiz içerikli sayfaların tespit edilmesi
• Tarama / indeksleme problemlerinin tespit edilmesi
• Yönlendirme hatalarının tespit edilmesi
• Yetim sayfaların tespit edilmesi

Semrush

Semrush SEO ajansları ve danışmanlar tarafından çok yaygın bir şekilde kullanılan SEO ve dijital pazarlama aracıdır. İlk çıkış noktası marketing olan bu güçlü araç ile rakiplerin Google Ads kampanyalarını analiz edebilir ücretli reklamlarda hangi anahtar kelime ve reklam metinlerinden trafik aldıklarını görebilirsiniz.

Semrush özellikle backlink analizi ve anahtar kelime analizi için güçlü özelliklere sahiptir.

• Rakiplerin organik trafik aldığı fırsat anahtar kelimeleri tespit etme
• Rakiplerin en çok ziyaret edilen sayfalarını tespit etme
• Rakiplerin backlink aldığı kaynak siteleri tespit etme
• Rakiplerin en çok backlink verilen hedef sayfalarını tespit etme
• Rakiplerin hangi çapa metinler üzerinden backlink aldığını görebilme
• Bir anahtar kelimeden çok sayıda ilgili anahtar kelime bulma
• Anahtar kelime zorluğu ve aylık aranma hacmi bilgilerini edinme
• SERP sıralama takibi ve otomatik raporlama

Semrush daha çok Google Ads hizmeti de veren dijital pazarlama ajansları tarafından tercih ediliyor. Çünkü bünyesinde hem Google Ads hem de SEO araçlarını birlikte barındırıyor.

Ahrefs

Semrush ile oldukça benzer bir araç olan Ahrefs, daha çok tam teşekküllü bir SEO aracı olarak öne çıkmaktadır. Güçlü bir veri altyapısı ile çalışan Ahrefs, SEO uzmanlarının sık kullandığı araçlardan biridir. Son dönemde Ahrefs çok sayıda ek özelliği ve farklı çözümleri de bünyesine dahil ederek SEO ajansları için benzersiz bir araç haline geldi.

• Rakip backlink profili analizi
• Anahtar kelime araştırması
• Rakiplerin trafik aldığı sayfalar
• Backlink fırsatlarının tespit edilmesi
• SEO denetimleri
• SERP sıralama takibi
• İçerik fırsatlarını tespit etme
• Çok sayıda farklı SEO ve dijital pazarlama çözümü

Ahrefs yalnızca SEO hizmeti veren ajanslar için tam teşekküllü bir SEO araç seti olarak öne çıkıyor. Semrush ise bahsettiğim gibi Google Ads ve SEO için kullanılabilecek araçları bünyesinde barındırıyor.

Google E-Tablolar

Google e-tablolar, veri analizi yapan herkesin alet çantasında olması gereken kıymetli bir araç. Anahtar kelime araştırması yaparken gruplama, rakip analizinde başlık ve meta gibi önemli verilerin tutulması, hedef sayfa eksiklerinin not edilmesi için çok kullanışlı.

Tüm SEO kampanyasını Google e-tablolar üzerinden yürütmek ve ekip arkadaşları ile paylaşarak iş takibi yapmak da mümkün. Üstelik çalışma dosyalarınızı müşterilerinizle paylaşarak çalışmaların nasıl ilerlediğini kolayca takip etmesini de sağlayabiliyorsunuz.

Nasıl SEO Danışmanı Olunur?

Öncelikle SEO danışmanı olmak için üniversiteye gitmek ve belli bir bölümü bitirmek zorunda olmadığınızı bilmelisiniz.

Her ne kadar bazı üniversitelerde ders adı ya da müfredatı şeklinde dijital pazarlama, Google reklamları ve arama motoru optimizasyonu gibi konulara yer veriliyor olsa da SEO ve Google Ads Danışmanlığı gibi hizmetler teorik bilgiden ziyade deneyim ve tecrübe istemektedir.

SEO danışmanı olmak isteyenler bu işe temelden başlayarak adım adım ilerlemeli ve kendilerini bu alanda yetiştirerek zamanla bilgi ve tecrübelerini artırmayı hedeflemelidirler.

Arama Motorlarının Çalışma Mantığını Öğrenin

İşe temelleri öğrenerek başlayın. Arama motoru örümcekleri nasıl çalışır? Tarama, indeksleme ve Google dizinine eklenme işlemleri nasıl gerçekleşir? Kullanıcı bir terimi arattığında sonuçlar nasıl listelenir? SERP nedir?

Sponsorlu Arama Sonuçları Nedir?

Kullanıcı arama motorunda bir arama gerçekleştirdiğinde çoğu kez üst kısımda beliren “ücretli sponsorlu reklam” ibaresi ile beliren sonuçlardır. Bu sonuçlarda yer almak için Google Ads servisi üzerinden arama ağı reklamı verilmelidir.

Bu tür sponsorlu sonuçların SEO ile bir ilgisi yoktur, tıklama başına daha fazla ödeme yapanın genelde daha üst sıralarda yer aldığı ücretli bir hizmettir.

Organik Arama Sonuçları Nedir?

Sponsorlu sonuçlar harici yukarıdan aşağıya doğru sıralanan arama sonuçlarıdır. Google’a herhangi bir ücret ödemeksizin gerçekleşen bu sıralamada en üstte yer alabilmek için arama motoru optimizasyonu yapılmaktadır.

SERP Nedir?

Yukarıda sözünü etmiş olduğum sponsorlu ve organik arama sonuçlarının tümünün birlikte yer aldığı sayfaya arama motoru sonuç sayfası (Search Engine Results Page) denir. SERP üzerinde yer alan arama sonuçlarından organik sonuçlarda üst sıralara yükselmek ancak düzenli bir SEO danışmanlığı hizmeti ile mümkün olabilmektedir.

Anahtar Kelimelerde Uzmanlaşın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, orta kuyruklu anahtar kelimeler, anahtar kelimelerde arama amacının önemi, aranma hacmi ve rekabet düzeyi ilişkisi hakkında tüm detayları öğrenin.

Özellikle uzun kuyruklu arama terimleri, arama motoru optimizasyonunda kalıcı sonuçlar almak için çok faydalıdır. Yeni başlayan sitelerin hemen jenerik yüksek hacimli anahtar kelimelere yöneldiğini görmekteyiz. SEO danışmanı olarak bu hatayı yapmamalı, işletmelerin anahtar kelimelerde doğru seçimi yaptığından emin olmalı ve bu konuda gerekli danışmanlığı sağlamalısınız.

SEO Denetimi Yapmayı Öğrenin

Bir web sitesinin eksiklerini tespit edebilmek için Screaming Frog gibi en az bir denetim aracında deneyim kazanmaya çalışın. Bir SEO kontrol listesi oluşturarak da manuel kontrol yöntemiyle bazı eksikleri tespit edebilirsiniz.

• Yinelenen içerik problemlerinin tespiti
• Yönlendirme bozuklukları (301 zincirleri & döngüler)
• 404 kırık bağlantı ve görsellerin tespiti
• Canonical URL sorunlarının tespit edilmesi
• Google EEAT güncellemesi kapsamındaki eksiklikler (hakkımızda, iletişim, açık adres, çerez politikası, telefon numarası gibi gerçek bir işletme olduğunuzu gösteren sinyaller)
• Kullanıcı deneyimine yönelik eksikliklerin tespiti (navigasyon yapısındaki eksikler, yazı fontunun okumayı zorlaştırması, ekranın üst kısmını kaplayan büyük görseller vb)

SEO danışmanlığında tecrübe kazandıkça daha detaylı ve çok daha hızlı SEO denetimi yapabilirsiniz. Ayrıntılı bir denetim sitedeki pek çok detaya hakim olmanızı sağlar ve bu sayede danışmanlık sürecinde başarılı olursunuz.

Kaliteli İçerikler Geliştirmeyi Öğrenin

SEO çalışmalarında kaliteli ve kullanıcı odaklı içeriklerin önemi giderek artıyor. Arama amacına uygun kaliteli içerik geliştirme, mevcut içerikleri derinleştirme ve rakiplerden daha iyi deneyim sunacak niteliklerle zenginleştirme konusunda kendinizi geliştirin.

Günümüzde artık arama motoru optimizasyonu (SEO), büyük oranda kullanıcı arama sorgusuna tam olarak yanıt veren tatmin edici içerik üretmektir diyebiliriz. İçerik derken bu bir e-ticaret ürün sayfası açıklama metni ya da video da olabilir. Blog içeriği ya da makale olmak zorunda değil.

Kullanıcıların arama amacına uygun içerik hazırlama konusunda tereddütte kalırsanız ilgili anahtar kelimede Google ‘da arama yaparak SERP üzerinde özellikle ilk 10 sonucu inceleyerek ne tür sayfalar ve içerikler olduğuna bakın.

Pratik ipucu: Eğer Google size ilk on arama sonucunda bilgilendirici içerik sayfaları listeliyorsa arama amacına uygun olan sayfa ve içerik türü bilgilendirici türde içeriklerdir, blog sayfası ile o anahtar kelimeyi hedefleyebilirsiniz. Eğer e-ticaret kategori sayfalarını listeliyorsa, siz de ona uygun şekilde e-ticaret kategori sayfanızı optimize etmelisiniz. Eğer burada arama niyeti ile ters düşen bir sayfa yapısı veya format üzerinde ısrar ederseniz SEO çalışmanızda başarılı olma olasılığınız yoktur. Bunu da mutlaka aklınızda bulundurmanızı tavsiye ederim.

Google Güncellemelerini Takip Edin

Google algoritmaları ve önemli çekirdek güncellemeler hakkında bilgi sahibi olarak günümüzde geçerli olan SEO trendleri hakkında detayları öğrenin. Google Panda ile içeriklerin ilgisi nedir? Google Penguin neyi hedefliyor? Hummingbird ile neler değişti? SEO nereye evriliyor, yapay zekâ kullanımı ile arama motoru optimizasyonunda olası değişiklikler neler olabilir? Bu konuları ve çok daha fazlasını merak ediyor olmanız lazım.

Ben özellikle SEO danışmanı olmak isteyen arkadaşlara kaliteli SEO bloglarını takip etmelerini öneriyorum. Çok iyi İngilizceniz olmasına gerek yok. Google Translate ile bir çok içeriği rahatlıkla anlayabilirsiniz.

Önerdiğim önemli SEO ve Dijital Pazarlama blogları

• Search Engine Journal (SEJ)
• Search Engine Land
• Semrush Blog
• Ahrefs Blog

WordPress İçerik Yönetim Sistemini Öğrenin

Dünyanın en yaygın içerik yönetim sistemi olan WordPress kullanmayı bilmeyen bir SEO danışmanı düşünülemez. SEO kariyeriniz boyunca WordPress altyapılı siteler yoğun bir şekilde karşınıza çıkacaktır.

RankMath, Yoast SEO gibi önemli SEO eklentilerinin inceliklerini öğrenmek, WordPress SEO ayarlarının nasıl yapılması gerektiğini bilmek sizi öne çıkaracaktır.

Yaygın E-Ticaret Sistemlerine Aşina Olun

Sektörde yaygın kullanılan Opencart, Woocommerce, Shopify, Ticimax, İdeasoft gibi e-ticaret yazılımlarının panellerine aşina olmak, ihtiyaç olduğunda nereden gerekli düzenleme ve optimizasyonları yapacağınızı bilmek size büyük bir artı değer kazandırır.

Opencart ve WP Woocommerce karşınıza çıkabilecek açık kaynak en yaygın sistemler. Bunları localhost üzerinde kurarak ürün ekleme, güncelleme, temalar üzerinde değişiklik yapma gibi uygulamalar yapabilir, kendinizi geliştirebilirsiniz.

Temel Düzeyde HTML & CSS Öğrenin

HTML etiketleri ve hiyerarşisi hakkında temel bilgi sahibi olmak ve basit stil değişiklikleri yapabilecek kadar CSS ye hakim olmak SEO danışmanlığınızda karşılaşabileceğiniz basit teknik problemlerin giderilmesinde fayda sağlar.

Özellikle sayfa kaynak kodunda meta etiketlerinin incelenmesi, gizlenmiş anahtar kelime ve linklerin tespitinde temel düzeyde html & css bilgisi faydalı olabiliyor.

Google Ads Hakkında Bilgi Sahibi Olun

Google Ads arama ağı reklamları özellikle trafik getiren düşük rekabetli fırsat anahtar kelimelerin yakalanması, Title ve Description içeriklerinin reklam metinleri üzerinden gerçek zamanlı tıklama oranlarının test edilmesi gibi harika olanaklar sağlar.

Bunun gibi bir çok açıdan bir SEO uzmanının Google Ads reklamları ile ilgili deneyimi olması oldukça önemli bir artı puandır.

Yeniliklere Açık Olmayı Öğrenin

SEO ve dijital pazarlama dünyası sürekli değişiyor. Bir kaç yıl önce işe yarayan stratejiler artık etkili değil. Google her geçen gün yeni bir algoritma ile sıralamalarda önemli değişiklikler gerçekleştiriyor.

Arama alışkanlıklarında, cihaz tercihlerinde ve sayfada kalma sürelerinde önemli değişiklikler oluyor. Böyle baş döndüren bir hızla değişen bir alanda yenilikleri sıkı bir şekilde takip etmezseniz kısa sürede silinip gidersiniz.

Eski SEO mantığı ile kara düzen ilerlemeye çalışan pek çok arkadaş bugün aramızda yok. Halbuki bundan bir kaç sene önce kendilerini SEO gurusu olarak görüyorlardı. Eski ve geçerliliğini kaybetmiş tekniklerde ısrar etmek yeniliklere kendini kapatmanın sonucudur.

Başarılı bir SEO danışmanı olmak istiyorsanız SEO dünyasındaki tüm gelişmeleri yakından takip etmek zorundasınız. SEO, Ads ve dijital pazarlama alanlarında yayın yapan Youtube kanallarını, X platformunda paylaşım yapan önemli kimseleri, podcast ve blog yayınlarını takip etmenizi öneriyorum.

Müşterilerle İletişim Kurma ve Raporlama

SEO danışmanlığı süreçlerinde müşterilerle sağlıklı ve düzenli iletişim kurabilmek son derece kıymetlidir. SEO çalışmaları hızlı bir şekilde sonuç vermediğinden bazı müşteriler panik yaparak boş yere yatırım yaptığını düşünebilmektedir pek çoğumuz bu tür olayları az da olsa tecrübe ettik ve ediyoruz. Bu tür problemlerin yaşanmaması adına müşterileriniz ile güçlü bir iletişiminiz olması şarttır.

Müşterilerle İletişimde Nelere Dikkat Etmeliyim?

Müşterilerinizi en başta doğru şekilde bilgilendirin. Sürecin nasıl ilerleyeceğini, ne sıklıkla ve nasıl raporlama yapacağınızı açıkça yolun başında ifade edin.

Daha şeffaf ve net mesajlar vererek hem müşterilerinizin güvenini kazanın hem de panik yapacak müşterilerin üzerinizde baskı kurmasının önüne geçin.

Müşterilerinize SEO çalışmalarının orta – uzun vadede sonuç verdiğini en baştan söyleyin. Asla belli bir anahtar kelimede X sürede Y sıralamasına getirme gibi gerçek bir SEO danışmanının asla veremeyeceği türden yanıltıcı sözler vermeyin. (Zamanla sitenizin organik tıklama sayısını artıracağız, daha görünür olmasını sağlayacağız gibi SEO ‘nun doğasına uygun sözler verebilirsiniz.)

Müşterilerime Nasıl SEO Raporlaması Yapabilirim?

SEO raporu hazırlama konusunda her SEO danışmanının ayrı bir yöntemi olabilir. Bazı SEO uzmanı arkadaşlar yapılan çalışmaları da raporlarına ekliyor ya da bunu rapor olarak sunuyorlar. Buna yanlıştır diyemem ama doğrusu basit, sade ve organik büyümeyi gösteren bir rapor hazırlamaktır.

Rapor periyodu bence aylık olmalı. Zaten bir aydan daha kısa sürede yapılan çalışmaların sonuçları büyük oranda yansımamış olacağından sağlıklı bir veri üzerinden değerlendirme yapılması zor olacaktır.

Çalışma öncesinde optimize edeceğiniz hedef sayfaların organik durumunu (ne kadar tıklama ve gösterim aldığını) kıyas noktası (benchmark) olarak bir kenara kaydedin.

KPI (key performance indicator | başarı kriteri) olarak sayfa özelinde organik tıklama ve görünürlükteki büyüme ya da site genelindeki organik performans artışını baz almanızı öneriyorum. Anahtar kelime üzerinden sıralama değişimlerini başarı kriteri olarak baz almanız çalışmanızın başarısını ifade etme noktasında yetersiz kalabilir ve sizi sıkıntıya da sokabilir.

Çünkü SERP sıralamaları gün içinde bile pek çok kez değişiyor. Ayrıca cihaza ve konuma göre de değişken bir sıralamadan söz ediyoruz. Kaldı ki hedef sayfa pek çok semantik terim üzerinden sıralamada olabiliyor ve bunlardan da trafik alıyor. Sadece bir hedef anahtar kelime üzerinden SEO çalışmasına başarılı veya başarısız demek bu nedenlerle çok sağlıklı değil. Organik büyüme odaklı performans artışını başarı kriteri olarak baz almanızı öneriyorum.

Daha önce kaydetmiş olduğunuz kıyas noktalarını (benchmarkları) referans alarak ne kadar gelişim kaydedildiğini raporlayan bir Google Sheet dosyası (grafik eklerseniz çok daha güzel olur ama şart değil) hazırlayıp PDF olarak müşterinize aylık iletebilirsiniz.

Raporlamanın ne zaman yapılacağı konusunda müşterilerinizi önceden bilgilendirmeniz ve söz verdiğiniz zaman raporunuzu iletmeniz önemli.

SEO Danışmanlığı Alırken Nelere Dikkat Etmeliyim?

SEO danışmanlığı hizmeti almadan önce belli konular hakkında bilgi sahibi olmanız işletmenizin doğru SEO danışmanını bulması ve danışmanlık hizmetinden en yüksek faydayı elde etmesi için kritik öneme sahiptir.

Neler Dahil?

Günümüzde SEO çok yönlü bir dijital pazarlama çözümü olarak öne çıktığından başarılı bir danışmanlık sürecinde mümkün olabilen her türlü SEO hizmetinin ve çalışma türünün dahil olduğundan emin olmanız gerekiyor.

Başarılı bir SEO danışmanlığının en azından aşağıdaki başlıkları içermesi gerektiğini düşünüyorum.

• Hedef sayfa içerik optimizasyonları
• Site mimarisinin gözden geçirilmesi
• Site hızı / sayfa performans optimizasyonu (LCP, CLS, TTFB, FCP vb)
• Kullanıcı deneyiminde iyileştirmeler
• Güncel içerikler yayınlayarak konu otoritesini artırma
• Teknik SEO çalışmaları ve hataların düzeltilmesi
• İç ve dış optimizasyon çalışmaları

İçerik Çalışmaları

Her fırsatta dile getirdiğim gibi kaliteli ve arama amacına uygun içerikler tüm SEO sürecinin omurgasını oluşturmaya devam ediyor. Bu nedenle SEO danışmanlarının verdikleri hizmetler içerisinde mutlaka içerik ile ilgili çalışmalar da öncelikli olarak yer almalıdır.

Örnek olması açısından aşağıdaki başlıkların içerik ile ilgili yapılacak çalışmalarda yer alması gerektiğini düşünüyorum.

• İçerik denetimi ile eksikleri tespit etme
• Yetersiz ve zayıf içerikleri geliştirme
• Eski içerikleri güncelleme
• Kopya içerikleri temizleme
• Trafik almayan gereksiz içerikleri silme

Hedefler ve Başarı Kriteri

Çalışacağınız SEO ajansı ya da danışmana göre kısmen değişmekle birlikte SEO danışmanlığı hizmetinin en belirgin hedeflerini şu şekilde sıralayabiliriz.

1. Web sitesinin organik ziyaretçi sayısını artırmak.
2. Google aramalarında daha görünür olmasını sağlamak.
3. Sitenin önemli sayfalarında daha iyi kullanıcı deneyimi sağlamak.
4. İşletmenin internette daha görünür olmasını sağlamak.

Başarı kriteri daha önce de bahsettiğim gibi hedef sayfa özelinde ve site genelinde organik tıklama sayısında artış olabilir. Bu KPI olarak daha sağlıklı bir değerlendirme olanağı sağlamaktadır ve SEO hizmetlerinde bana göre en iyi başarı ölçütüdür.

Raporlama Sıklığı

İyi bir SEO danışmanlık sürecinde optimum raporlama aralığı aylıktır. Daha kısa süreli raporlamalarda yetersiz veri nedeniyle sağlıklı bir değerlendirme yapılması zor olacaktır. Aylık rapora ek olarak üç aylık (çeyrek) büyüme raporu da faydalıdır. Orta vadeli bir projeksiyon içerisinde SEO yatırımının size ne kadar geri dönüş sağladığını görebilirsiniz.

Hizmet Süresi

SEO danışmanlığında en az çalışma süresi bana göre üç aydır. Üç aydan daha kısa süreli çalışma olmaz mı? Olabilir fakat en iyi sonuçlar için ben en az üç ay SEO çalışmalarına devam edilmesi gerektiğini düşünüyorum.

Sektörlere göre SEO danışmanlığı hizmetinin minimum çalışma süresi değişebilir. Rekabet ölçümü için doğrudan bir formül yoktur, hedefe ulaşana kadar (sektör lideri olmak gibi) çalışmalara devam edilebilir.

Bazı sektörlerde yoğun rekabet nedeniyle SEO çalışmalarının kesintisiz devam etmesi önerilir. Böylece, rakipler ile aranızdaki mesafe giderek açılır ve rekabette büyük bir avantaj elde edersiniz.

Güncel SEO Danışmanlığı Fiyatları

SEO danışmanlık fiyatları pek çok kritere göre değişebilmektedir. Her SEO ajansı ve danışman kendine göre bir fiyat politikası takip ettiği için standart bir fiyat söz konusu değil.

Daha çok fiyat teklifi üzerinden ve dijital pazarlama bütçenize göre şekillenen bir fiyatlandırma mantığı var. Bunu da şöyle izah edebiliriz, sitenizde bizim hedef sayfa olarak nitelendirdiğimiz önemli sayfa sayısı nedir? Destekleyici içerik ihtiyacı ne kadar? Kaliteli geri bağlantı ihtiyacı kaç tane?

Bütçe dahilinde maksimum sayıda hedef sayfayı dahil ederek bir SEO teklifi verilir. Aşağıdaki fiyatlandırma tablosu bütçeye göre SEO fiyatının nasıl değiştiğini görmeniz açısından örnek olarak paylaşıyorum.

Örnek Fiyatlandırma 1 – SEO danışmanlık hizmeti için aylık ayırabileceğiniz bütçe ₺10.000 ile ₺20.000 aralığında olsun.

Örnek Fiyatlandırma 2 – SEO danışmanlık hizmeti için aylık ayırabileceğiniz bütçe ₺20.000 ile ₺30.000 aralığında olsun.

Bu iki farklı tablodan da anlayabileceğiniz üzere bütçe aralığına uygun bir hizmet içeriği ile genel SEO danışmanlık fiyatı belirlenmektedir.

SEO danışmanlık ücretlerinin sabit olmaması hem müşteri bütçesi, hem danışmanın kabul edebileceği maksimum müşteri sayısı hem de çalışma içeriğine göre değişebilir.

Örneğin bazı sitelerde firma bünyesinde içerik oluşturabilecek bir ekip vardır ve bu konuda deneyimlilerdir bu durumda güncel içerik yayınlama kalemini çıkarabiliriz. Veya sitenin çok fazla geri bağlantı (backlink) ihtiyacı yoktur, bu durumda aylık 10 yerine 3 adet ile sınırlandırabilir bu şekilde bütçede ayarlama yapabiliriz.