Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Nedir? (SEO için Neden Önemlidir?)
Uzun kuyruklu anahtar kelime, en az 3 veya daha fazla sözcükten oluşan arama sorgusunu ifade eder. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler çok daha spesifik ve nokta atışı olduğundan kullanıcının arama amacını net bir şekilde anlayabilirsiniz.
Örneğin:
- X marka kırmızı koşu ayakkabısı
- en ucuz aksiyon kamerası
- Z marka beyaz L beden erkek gömlek
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerde SEO rekabeti neredeyse yoktur ve bu anahtar kelimeler çok spesifik olduğu için dönüşüm oranı (conversion rate) hayli yüksektir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bir bakıma kullanıcı ile bağlantı kurar, tam olarak ihtiyacı olan şeyi bulduğunu hissettirir böylece satın alma kararını çok daha hızlı verir.
Neden Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime?
Jenerik (genel) anahtar kelimeler çok yüksek aranma hacmine sahip olmalarına karşın belirli bir arama amacı taşımazlar bu nedenle dönüşüm oranları son derece düşüktür. Üstelik bu anahtar kelimelerde ciddi bir SEO zorluğu da söz konusudur.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler spesifiktir, özellikleri belirgin bir ürüne veya çerçevesi çizilmiş bir içeriğe götürür. Bu nedenle dönüşüm oranı da kısa kuyruklu anahtar kelimelere göre çok daha yüksektir.
Kaliteli Ziyaretçi Trafiği için Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Esas olan web sitenize ne kadar çok ziyaretçi geldiği değil, bu ziyaretçilerin ne kadarının müşteriye dönüştüğüdür bir başka ifadeyle, nicelik değil nitelik önemli.
Web sitenize her gün 100 ziyaretçi geldiğini fakat ortalama 10-15 sipariş aldığınızı düşünün. Kabaca %10 ve üzeri bir dönüşüm oranınız var demektir. Diğer senaryoda ise sitenize her gün 1000 ziyaretçi geldiğini fakat 1-2 siparişi zor alabildiğinizi düşünün.
100 ziyaretçide 10-15 sipariş almak mı yoksa 1000 ziyaretçide zorla 1-2 sipariş almak mı mantıklı? Elbette birincisi değil mi? Nihayetinde amacımız iş yapmak, daha çok kazanmak.
Her gün dükkanımıza 1000 kişinin gelip bir şey almadan çıkıp gitmesindense 50 kişi gelsin ama hepsi de bir şeyler alsın isteriz.
İşte anlatmak istediğim tam olarak bu. Kaliteli organik ziyaretçi trafiği dönüşüm demek, daha çok satış ve işlerinizin büyümesi demek.
Tekrar altını çizmek istiyorum, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kaliteli organik trafik kaynağıdır. Aranma hacimleri nispeten daha düşük olabilir fakat bu sizi yanıltmasın, dönüşüm oranları jenerik anahtar kelimelerden kat kat fazladır.
Kısa ve jenerik anahtar kelimeler geniş kapsamlı olduğundan dönüşüm oranı çok daha düşüktür. Kullanıcı belirgin bir arama amacına sahip olmadığı için de ziyaretçi trafiği pek nitelikli olmaz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerde ise kullanıcıların çok belirgin bir arama niyeti vardır.
Örneklendirelim:
- köpek maması – 150.000 aylık arama
- organik köpek maması – 35.000 aylık arama
- organik kısır köpek maması – 6.400 aylık arama
- organik kısır köpek maması ucuz – 1.200 aylık arama
- organik kısır köpek maması ucuz 10 kg – 350 aylık arama
Yukarıdaki örneklendirmeden de görebileceğiniz üzere anahtar kelimemiz spesifik hale geldikçe arama hacmi düşüyor fakat trafik kalitesi artıyor ve ne istediğini tam olarak bilen bir kitleye ürün ve hizmetlerinizi sunmuş oluyorsunuz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak çok güçlü bir SEO stratejisidir. Evet sitenize daha az trafik çekebilirsiniz fakat verdiğiniz emeğin ve yaptığınız SEO yatırımının karşılığını fazlasıyla alırsınız.
Yeni Web Sitelerinde Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Kullanımı
Yeni bir web sitesi, alanında otorite kazanana kadar hacimli anahtar kelimelerde iyi bir sıralama alması ve bu tür anahtar kelimelerden trafik edinmesi son derece zordur.
Özellikle sandbox baskısı altında olacağı ilk 3-4 aylık süreci düşük hacimli, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen içerikler üreterek değerlendirmek gerekir.
Oysa yayın hayatına başlayan her yeni web sitesi hemen sektörün en zor anahtar kelimelerinde hemen ilk sıralara çıkmak için aceleci davranıyor.
Daha önce şuradaki yeni siteler için SEO yazımda ayrıntılı olarak açıkladığım gibi ne yazık ki SEO da işler böyle yürümüyor. Sabırlı olmak ve bu işin püf noktalarına dikkat etmek gerekiyor.
Başlangıçta uzun kuyruklu, düşük hacimli anahtar kelimeleri hedefleyerek web sitenizin konu otoritesini artırmalısınız. Sonra yavaş yavaş daha zor anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalarınızı oluşturarak ilerlemeniz en doğrusu olacaktır.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Örnekleri
Konunun daha iyi anlaşılması adına daha fazla örnek vermekte fayda var. Aşağıdaki örneklerde solda kısa kuyruklu arama sorgusu, solda ise bu arama sorgusundan türetilen uzun kuyruklu arama sorguları gösterilmiştir.
- çanta -> 50 litre kamp çantası
- iPhone 17 -> iPhone 17 pro max 1 TB
- otomobil fiyatları -> 2023 Volkswagen Polo sıfır km fiyatları
- SEO -> site içi SEO çalışmaları
- fındık -> kavrulmuş Giresun kabuksuz fındık
- maydanozun faydaları -> maydanozun bağışıklık sistemine faydaları
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler ve SEO Rekabeti
Uzun kuyruklu kelimeler iki şekilde SEO rekabetini düşürür.
Birincisi doğrudan, uzun kuyruklu kelimenin kendisi çok hızlı ve kolay bir şekilde Google ‘da üst sıralara çıkmanızı sağlar.
Aslında bu son derece açık zaten yukarıda ayrıntılı olarak anlattım. Düşük aranma hacmi nedeniyle rakiplerinizin birçoğu uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşine düşmez ve zaten bu konuda yeterli bilgiye de sahip değildir.
Bu boşluğu avantaja çevirmeniz ve bu tür anahtar kelimeleri bularak site içeriğinizi bu anahtar kelimeler etrafında kurgulamanız gerekiyor.
İkincisi ise, orta ve yüksek rekabetli hacimli anahtar kelimelerde özellikle yeni sitelerin iyi sıralamalar alması çoğu kez imkânsıza yakındır.
Bunun çeşitli nedenleri olabiliyor. Fakat en önemlisi, henüz kendi sektörünüzde yeterli konu otoritesine sahip değilsiniz (topical authority). Bu yüzden hacimli anahtar kelimelerde bir türlü sıralama alamıyorsunuz.
Tam bu noktada uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yardım alıyoruz. Çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelimeyi hedefleyen kaliteli içerikler (veya ürün / kategori sayfaları) hazırlayarak bu kelimelerde sıralama alıyoruz.
Böylece kendi alanımızda belli bir konu otoritesine sahip olabiliyoruz ve nispeten zor anahtar kelimelerde çok daha iyi sıralamalar alıyoruz ya da daha kısa sürede ilk sayfaya yükseliyoruz.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak kolaydır. Bunun için Google arama başta olmak üzere çeşitli araçlardan yararlanabilirsiniz.
Örneğin “erkek ayakkabı” anahtar kelimesinden yola çıkarak uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak istiyorsanız Google otomatik tamamlama özelliğinden yararlanabilirsiniz.
Benzer şekilde Google Daha fazla arama kutusu da işinize yarayacak güzel uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir.
Bu alanlarda bulduğunuz her anahtar kelimeyi kullanmak zorunda değilsiniz. Bazı anahtar kelimeler mantıklı olmayabilir veya daha mantıklı bir formatta kullanmanız gerekebilir.
Google Ads Keyword Planner aracını kullanarak çok sayıda uzun kuyruklu kelime bulabilirsiniz.
Semrush, Ahrefs gibi ücretli SEO araçları ile harika uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak mümkün. Eğer yeni başlıyorsanız yukarıda verdiğim ücretsiz yöntemler gayet yeterlidir.
Ücretli araçlara ödeme yapmak zorunda değilsiniz. Bütçeniz varsa bir SEO uzmanından SEO danışmanlığı hizmeti almanız daha doğru olacaktır. Çünkü tüm bu uzun kuyruklu anahtar kelime bulma sürecini profesyonel araçlarla yapacaktır.
Fikir sahibi olmanız açısından aşağıda Semrush Keyword Magic ile bulduğum anahtar kelimeleri görebilirsiniz.
SEO Stratejisi Olarak Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Yüksek hacimli ve rekabetli anahtar kelimeleri de hedefleyebilirsiniz. Fakat bu anahtar kelimelerden organik trafik çekmek ve SEO çalışmaları ile rekabetli arama terimlerinde üst sıralara çıkmak zaman alacaktır.
Bunun yerine, düşük hacimli ve SEO rekabetinin neredeyse olmadığı spesifik arama sorguları üzerinden ilerlemek hem sitenizin organik trafiğinin büyümesine yardımcı olur hem de güçlü bir konu otoritesi geliştirmenizi sağlar.
Ek olarak önceliğinizi uzun kuyruklu anahtar kelimelere verdiğinizde, SEO için ayırdığınız bütçeyi de en verimli şekilde kullanmış olursunuz.
Üstelik uzun kuyruklu anahtar kelimelerden gelecek nitelikli ziyaretçi trafiği siteniz yeni olsa bile satışlarınıza yansıyacaktır böylece SEO için yaptığınız harcamalar çok hızlı bir şekilde geri dönecektir
SONUÇ
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, web sitenizin organik olarak iyi bir konuma gelmesinde lokomotif etkisi yapacaktır.
Sağlam bir anahtar kelime araştırması yaparak, içeriklerinizde olabildiğince bu tür spesifik anahtar kelimelere yer vermeye çalışmanızı öneririm.
Eğer bu konuda sıkı bir çalışma yürütürseniz web sitenizin organik trafiğinde patlama yaşayabilirsiniz.