SEO Nedir, Nasıl Yapılır? (2026 Güncel SEO Rehberi)

SEO, İngilizce “Search Engine Optimization” ifadesinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır. Bu ifade “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelmektedir. SEO ile siteniz Google gibi popüler arama motorlarında öne çıkar. Böylece zamanla web siteniz daha görünür olur, ürün ve hizmetlerinizi arayan potansiyel müşterilerinize çok daha kolay ulaşırsınız.

Kısaca SEO (arama motoru optimizasyonu), hedeflemiş olduğunuz anahtar kelimeler (arama sorguları) için Google, Yandex, Bing gibi popüler arama motorlarında üst sıralarda çıkarak daha fazla organik ziyaretçi çekmenizi sağlayan çalışmalar bütünüdür.

SEO ‘nun Önemi Nedir?

Google’da bir dakika içinde ortalama 5.9 milyon arama yapılmaktadır. Web trafiğinin ortalama %66’sı Google’da gerçekleşen bir arama ile başlıyor. Dünya çapında arama motoru pazarının %91′ i de tek başına Google’a ait.

Potansiyel müşterileriniz Google’da zaten sizi arıyor. Yapmanız gereken sadece sitenizi bulunabilir hale getirerek hedef kitlenizin size ulaşmalarını kolaylaştırmak.

SEO Ne Kadar Sürede Sonuç Verir?

Bu noktayı anlamak gerçekten çok önemli çünkü SEO akşamdan sabaha sonuç veren bir olay değil. Özellikle de yeni bir site açtıysanız, otorite ve güven kazanana kadar Google’ın ilk 100 sonucu arasına girmek bile ortalama 1-2 ay sürebilir. Önemli anahtar kelimelerde ilk sayfaya çıkmak ise yapılan çalışmaların yoğunluğuna bağlı olarak 6-12 ay zaman alabilir.

Yeni Siteler için SEO Süreci

Sitenizi yeni açtığınızda önceliğinizi içerik oluşturma, sitenizin eksiklerini tamamlama ve kullanıcılara daha iyi bir sayfa deneyimi sağlama gibi konulara vermelisiniz.

Yeni bir site açtığınızda şu konulara odaklanın,

• Kaliteli, özgün ve kullanıcının aradığı içerikleri üretmeye odaklanın
• Sitenizdeki teknik sorunları giderin (sayfa hızı, yinelenen içerikler, site haritası, SSL vb.)
• Kullanıcı arama amacına uygun içeriklerle konu otoritesini artırın.
• Google’da başarılı rakiplerinizi inceleyin ve ilham alın (aynen kopyalamayın, nasıl bir site yapısı oluşturmuşlar, nasıl içerikler oluşturmuşlar bunlara bakın)

Eğer yeterince sabırlı olursanız farklı arama sorgularından zamanla yavaş yavaş organik tıklamalar gelmeye başladığını göreceksiniz. SEO kümülatif bir süreçtir, yayınladığınız her yeni içerik veya ürün girişi bir öncekini destekler ve sitenizin genel otoritesini artırmaya yardımcı olur.

SEO ile SEM Arasındaki Farklar

Bu iki dijital pazarlama türü arasındaki ayrımı bilmek önemlidir.

SEM (Search Engine Marketing)

ücretli reklamları ifade eder. Bir başka ifadeyle Google Ads ile sponsorlu sonuçlarda görünmek anlamına gelir.

SEM’ in Avantajları

• Sitenize anlık ziyaretçi çekebilirsiniz.
• Bütçeniz dahilinde ne kadar trafik alacağınız aşağı yukarı bellidir.
• İlk kampanyanızı oluşturduğunuzda trafik almaya başlarsınız.

SEM’ in Dezavantajları

• Bütçeniz bittiğinde trafiğiniz de kesilir.
• SEM, kalıcı bir yatırım ve çözüm değildir.
• Bazı sektörlerde tıklama başına maliyetler çok yüksek olabilir (sürdürülebilirlik sorunu)

SEO (Search Engine Optimization)

Arama motoru optimizasyonu ise tamamen organik arama sonuçlarıda üst sıralara çıkmayı hedefleyen dijital pazarlama türüdür.

SEO’nun Avantajları

• SEO siteniz üzerinde kalıcı artı değerleri olan bir yatırımdır
• Orta/uzun vadede SEO yatırım maliyeti SEM e göre çok ucuzdur
• Organik trafik genelde daha kalitelidir ve dönüşüm oranı daha yüksektir

SEO’nun Dezavantajları

• Arama motoru optimizasyonu zaman alır, aceleye gelmez.
• Sitenizi ve hedef sayfalarınızı periyodik olarak güncellemeniz gerekir.
• Sürekli rekabet olması,, değişen algoritmalar ve güncellemeler yorucu gelebilir.

SEM ve SEO birlikte kullanıldığında her zaman daha iyi sonuç verir. Google reklamlarıyla marka bilinirliği kazanmak ve arama motoru optimizasyonu ile organik sonuçlarda daha görünür hale gelmek her zaman etkili olan güçlü bir stratejidir.

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

SEO çalışması yapmak için öncelikle Google’ın ve diğer arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamamız gerekir. Arama motorlarının temel çalışma mantığı üç basit adım ile özetlenebilir.

1. Tarama (Crawling)

Google botları (crawler/spider olarak da bilinir) internette gezinir, mevcut sayfalardaki bağlantıları takip ederek ve yeni içerikleri, farklı sayfaları keşfeder. Bu botlar sürekli aktif haldedir ve her gün milyarlarca sayfayı düzenli olarak tarayıp kontrol eder.

2. Dizinleme (Indexing)

Taranan ve keşfedilen sayfalar Google tarafından değerlendirilir. Uygun görülen sayfalar indekslenerek (dizine eklenerek) Google’ın dev veri merkezlerinde depolanır.

Taranan her sayfa mutlaka dizine eklenecek diye bir şey yoktur. Kopya içerikler, spam sayfalar, SSL sertifikası olmayan ve otorite değeri düşük sitelerin sayfaları taranarak keşfedilse bile dizine eklenmeyebilir.

3. Sıralama (Ranking)

Kullanıcı bir arama yaptığında, Google’ın algoritması en ilgili sonuçları yukarıdan aşağıya doğru sıralar. Bu sıralamaları yüzlerce faktörün etkilediğini ve bunların öneminin ve etkisinin de aynı düzeyde olmadığını söyleyebiliriz.

Google arama sonuçlarında en üstte sıralanan sayfalar en fazla organik tıklamayı alır. Genelde ilk 5-6 sırada yer alan sayfalar tüm tıklamaların ortalama %50-60 kadarını almaktadır diyebiliriz.

Beyaz, Gri ve Siyah Şapka SEO

SEO dünyasında yazılı olmayan ama herkesin bildiği bir takım etik kurallar vardır. Hangi yöntemleri kullandığınız sitenizin geleceğini doğrudan belirler.

1. Beyaz Şapka SEO (White Hat)

Google yönergelerine %100 uygun, tamamen güvenli ve Google tarafından da önerilen seo uygulamalarıdır. Uzun vadeli ve sürdürülebilir bir başarı için tek doğru yol yalnızca beyaz şapka yöntemlerdir.

Beyaz Şapka SEO Uygulamaları

• Özgün, kaliteli ve arama sorgusuna yanıt veren içerikler üretmek
• Doğal yollarla geri bağlantılar edinmek
• Kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanmak
• Teknik optimizasyonlar yapmak
• Site içinde ilgili sayfa ve içerikleri birbirine bağlamak

Beyaz şapka yöntemlerde risk düzeyi sıfırdır. Yavaş ama kalıcı ve düzenli bir büyüme ivmesi yakalamanızı sağlar. SPAM taktikleri cezalandırmak için gerçekleştirilen çekirdek Google güncellemelerinden ve algoritma değişikliklerinden etkilenmezsiniz.

2. Gri Şapka SEO (Grey Hat)

Google yönergelerine tam olarak aykırı olmasa da riskli olarak değerlendirilebilecek seo uygulamalarıdır. Kısa vadede bu yöntemler işe yarasa da uzun vadede ciddi riskler barındırdığını söyleyebiliriz.

Gri Şapka SEO Uygulamaları

• Otomatik sayfa oluşturma araçları kullanarak toplu sayfalar oluşturmak
• Binlerce toplu içerik oluşturmak suretiyle SPAM yapmak
• Expired domain alıp 301 yönlendirmesi ile link otoritesi aktarmak
• Link satın almak (bu tür linklerin nofollow olarak alınması önemli)
• PBN (özel blog ağları) kurup bağlantı düzeni oluşturmak

Gri şapka tekniklerin risk düzeyi ortalamanın üzerindedir ve bu riski almaya kesinlikle değmez. Google algoritma güncellemelerinde tüm bu yöntemlerin yoğun bir şekilde hedeflendiğini söyleyebiliriz. Algoritmaların hedefi olmamak ve ciddi sıralama kayıpları yaşamamak adına gri şapka yöntemlerden de tamamen uzak durmanızı tavsiye ediyoruz.

3. Siyah Şapka SEO (Black Hat)

Google yönergelerine tamamen aykırı olan uygulamalardır ve ceza riski son derece yüksektir. Kısa vadede sonuç verse bile, çok geçmeden bir güncellemenin hedefi olmanız ve algoritmaya yakalanmanız kaçınılmazdır diyebiliriz.

Siyah Şapka SEO Uygulamaları

• Hacklink (link hırsızlığı) ile geri bağlantı inşası
• Sayfada görünmeyen gizli metinler veya gizli bağlantılar eklemek
• Kullanıcıya farklı, Google’a farklı içerikler göstermek (cloaking)
• Toplu link inşası yazılımları ile binlerce kalitesiz bağlantı almak
• Rakip sitelere negatif SEO saldırısı (anti seo) yapmak

Siyah şapka yöntemlerde risk düzeyi çok yüksektir. Siteniz Google dizininden tamamen kaldırılabilir. Bu geri dönüşü olmayan bir durumdur.

Her zaman beyaz şapka yöntemlerle SEO çalışmalarınızı gerçekleştirin. Gri şapka tekniklere asla bulaşmayın, siyah şapkaya hiç yaklaşmayın.

SEO ‘da kestirme bir yol yoktur ve kestirme bir yol ararken gelecekte sitenizin tamamen arama sonuçlarından kaldırılması ile sonuçlanabilecek dönüşü olmayan bir noktaya gelebilirsiniz, çok dikkat edin.

Site İçi SEO (On-Page SEO)

Site içi SEO, adından da anlaşılacağı üzere siteniz içinde gerçekleştirdiğini iyileştirmeleri kapsar. Site içi SEO çalışmalarında kontrol tamamen sizde olduğu için yapılan çalışmalar çok daha kalıcı ve Google dostudur diyebiliriz.

Anahtar Kelime Araştırması

Her SEO çalışması anahtar kelime araştırmasıyla başlar. Kullanıcılar gerçekte ne arıyor, nasıl arıyor? Hangi kelimeler gerçekten satış ve dönüşüm getiriyor? Bu soruların yanıtlarını bulmak için anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir.

Anahtar kelime araştırmasında şu noktalara bakın,

• Aylık aranma hacmi (aylık kaç kişi bu kelimeyi arıyor)
• Rekabet durumu (bu kelimede üst sıralara çıkmak ne kadar zor)
• Arama amacı/niyeti (bilgi / satın alma vb)

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Stratejisi

Herkesin hedeflediği yüksek hacimli yoğun rekabetli popüler anahtar kelimeler (kısa kuyruklu anahtar kelimeler) yerine öncelikle, uzun kuyruklu (3+ sözcüklü uzun ve düşük rekabetli) anahtar kelimelere odaklanın.

Bu strateji ile zamanla organik tıklamalarınız artacak, Google ‘da daha önce üst sıralara çıkmakta zorlandığınız anahtar kelimelerde daha iyi konumlarda yer aldığınızı fark edeceksiniz.

Kısa, orta ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere örnek,

• Kısa kuyruklu anahtar kelime -> ayakkabı (yüksek rekabet, düşük dönüşüm oranı)
• Orta kuyruklu anahtar kelime -> erkek ayakkabı (yüksek rekabet, düşük dönüşüm oranı)
• Uzun kuyruklu anahtar kelime -> siyah renkli erkek spor ayakkabı (düşük rekabet, yüksek dönüşüm oranı)

SEO Başlığı (Title Tag)

Title (Başlık etiketi), Google arama sonuçlarında görünen mavi renkli tıklanabilir başlıktır. Ayrıca Google Chrome, Firefox gibi tarayıcınızda fare ile sekme üzerine doğru geldiğinizde yine title içeriği belirir.

Hem Google’ın sayfanızın ne hakkında olduğunu daha iyi anlaması hem de kullanıcıların SERP üzerinde sayfanızın arama yaptıkları anahtar kelime ile alakasını anlayarak tıklaması için Title kritik öneme sahiptir.

SEO uyumlu, yüksek oranda tıklanan bir Title içeriği yazmak için,

• Title uzunluğunu 55-60 karakter civarında tutun (taşan kısım “…” ile kesilir)
• Title hedef anahtar kelimenizi mutlaka içermelidir
• Hedef anahtar kelimeniz title içerisinde mümkünse en solda (yani en başta) olmalıdır.
• Title metni kullanıcıyı tıklamaya ikna edecek nitelikte olmalıdır.
• Title içerisinde anahtar kelimenizin bir kez geçmesi yeterlidir, aşırı kullanımın bir faydası olmadığı gibi aşırı seo ve keyword stuffing riski oluşturabilir.

Örnekler:

• ❌ Kötü: “Ayakkabı Satışı | Metro Ayakkabı | En İyi Ayakkabılar”
• ✅ İyi: “En İyi Erkek Koşu Ayakkabıları %30 İndirim | Metro”
• ✅ İyi: “Erkek Koşu Ayakkabılarında %30 İndirim | Metro”
• ✅ İyi: “Erkek Koşu Ayakkabısı Modelleri Ücretsiz Kargo | Metro”

Title içerisinde harekete geçirici güçlü kelimelerin akışa uygun şekilde kullanımı tıklama oranlarını belirgin bir şekilde artırabilmektedir.

Title içerisinde kullanabileceğiniz çeşitli harekete geçirici sözcükler (kendi sektörünüze uygun olacak şekilde uyarlayıp kullanabilirsiniz.)

• En iyi, En Başarılı, En Lezzetli..
• Güncel, En Güncel, 2026 Güncel, Yeni
• Etkisi Kanıtlanmış, Kanıtlanmış Stratejiler
• İndirimli, %50 İndirim
• Son Fırsat, Kaçırılmayacak Fırsat
• Ücretsiz Kargo, Ücretsiz PDF
• Adım Adım, Aşama Aşama, Detaylı, Örnekli

Bu tür ifadeleri kullanırken dikkat edilmesi gereken nokta kullanıcıları yanıltmamaktır. Örneğin title da “%50 indirim” yazıyorsa ama kullanıcı tıklayıp sayfaya geldiğinde böyle bir durum yoksa bu çok kötü bir sayfa deneyimi olur.

Meta Açıklaması

Meta açıklaması, Title’ ın hemen altında görünen kısa açıklama metnidir diyebiliriz. Doğrudan sıralamayı etkilemez (sıralama faktörü değildir) ama tıklama oranını etkileyebilmektedir.

Yazdığınız meta açıklaması kimi zaman arama sonuçlarında gösterilmez çünkü Google sayfa ile ilgi düzeyi düşük olarak değerlendirdiği meta açıklamaları yerine sayfanın bazı bölümlerinden çektiği metinleri meta açıklaması olarak gösterebilmektedir.

Meta açıklaması yazarken aşağıdaki detaylara dikkat etmeliyiz,

• Meta açıklamanızı 150-160 karakter arasında tutun, fazlası arama sonuçlarında kesilir.
• Anahtar kelimenizi ve bir iki doğal varyasyonunu akışa uygun şekilde ekleyin (arama sonuçlarında bold yapılarak vurgulanır)
• Sayfayı ziyaret etmek için ikna edici fayda odaklı bir dil kullanın
• Meta açıklamanızda harekete geçirici ifadelere yer verin (kaydol, satın al, sipariş ver, üye ol, ücretsiz dene vb)

Doğru ve yanlış meta açıklaması kullanım örnekleri,

• ❌ YANLIŞ: “Kadın çanta çeşitleri. Kadın çantası satın alabilirsiniz. Farklı kadın çanta modellerimiz vardır.”
• ❌ YANLIŞ: “SEO hakkında bilgiler. Sayfada SEO nedir, nasıl yapılır gibi konular anlatılmaktadır.”
• ✅ DOĞRU: “SEO ile Google’da üst sıralara çıkmak için 2026 güncel SEO rehberimizi okuyun. Adım adım stratejiler ve gerçek örneklerle her detayı öğrenin.”
• ✅ DOĞRU: “E-ticaret sitenizin satışlarını 3 katına çıkaracak SEO taktiklerini şimdi öğren. Hemen uygulayabileceğiniz 15 güçlü SEO ipucu bu yazımızda.”
• ✅ DOĞRU: “Geri bağlantı edinmek için en doğru ve güncel stratejileri öğrenin. Algoritmik Google cezası almadan organik trafiğinizi artırın.”

Meta açıklamalarınız için kullanabileceğiniz bazı harekete geçirici ifade örnekleri;

• “Öğrenin”, “İnceleyin”, “Keşfedin”
• “hemen başlayın”, “şimdi deneyin”, “hemen kaydolun”, “şimdi satın al”, “hemen sipariş ver”
• “ücretsiz”, “bedava”, “indirimli”, “avantajlı”, “uygun fiyat”
• “kanıtlanmış”, “garantili”, “test edilmiş”, “denenmiş”, “ispatlanmış”
• “adım adım”, “detaylı rehber”, “komple kılavuz”
• “2026 güncel”, “en yeni”, “son güncelleme”

URL Yapısı

Kısa, temiz ve anlamlı URL’ler hem kullanıcı deneyimi hem de SEO açısından önemlidir. Arama motoru dostu URL yapısına kısaca SEF URL denir (search engine friendly url).

URL yapısı Google’ ın sayfa içeriğini anlamak için kullandığı çok güçlü bir sinyal olduğundan okunaklı, anahtar kelimeyi içeren temiz bir URL oluşturmak en iyi seo uygulamaları arasında yer alır.

Google dostu SEF URL için dikkat etmeniz gerekenler,

• Türkçe karakter kullanmayın (ç, ş, ğ → c, s, g olarak yazın)
• Sözcükler arasında boşluk yerine tire (-) kullanın
• Gereksiz ve anlamsız sözcüklerden kaçının (ve, ile, için, bu gibi)
• URL yapınızda büyük harf kullanmayın, tamamı küçük harf olsun
• Sorgu parametreleri ve anlamsız karakterler URL de yer almasın.

Google dostu SEF URL yapısı için iyi ve kötü bazı uygulama örnekleri:

• ❌ YANLIŞ: site.com/p?id=12345&cat=kadin+canta&renk=siyah
• ❌ YANLIŞ: site.com/kategori/urun/detay/12345/kadin-sirt-cantasi-siyah
• ❌ YANLIŞ: site.com/Erkek_Giyim/Erkek_Gomlek/
• ✅ DOĞRU: site.com/canta/sirt-cantasi/kadin-sirt-cantasi-siyah
• ✅ DOĞRU: site.com/erkek/ayakkabi/erkek-klasik-ayakkabi
• ✅ DOĞRU: site.com/erkek-giyim/erkek-gomlek/

H1 – H6 Başlık Kullanımı

Sayfa içeriğini H1-H6 başlık etiketleriyle doğru biçimde yapılandırmak hem kullanıcı deneyimi açısından hem de SEO açısından önemlidir.

Google başlık etiketlerine bakarak sayfanın konusunu ve içeriğin nasıl detaylandırıldığını anlar.

H1 Başlıklar

Sayfanın hiyerarşik olarak en önemli başlığıdır. Sayfanın ne hakkında olduğunu anlatan bir kaç kelimeden oluşmalıdır.

• H1 başlık sayfada bir adet olmalıdır.
• H1 başlık içerisinde anahtar kelimeniz yer almalıdır.
• H1 başlığınız olabildiğince odaklı ve özlü olmalıdır.
• H1 içerisinde anahtar kelime doldurma yapılmamalıdır

H2 Alt Başlıklar

Sayfa içeriğini alt bölümlere ayırmak için kullanılan alt başlıktır. Hiyerarşik olarak H1 başlıktan sonra gelir ve sayfada birden fazla H2 kullanılabilir.

• H2 başlıklardan 1-2 tanesind anahtar kelimeniz doğal olarak geçebilir.
• Tüm H2 başlıklarınızda anahtar kelime kullanmanızın bir artısı yoktur.
• Doğal ve konuyu faydalı alt parçalara ayıran H2 alt başlıklar kullanın.

H3 Alt Başlıklar

H2 den sonra gelen alt başlıktır. SEO açısından H1 ve H2 ye göre ağırlığı daha azdır. H2 başlıkların altında yer alan içerik bölümlerini detaylandırmak için kullanılır.

• H2 alt başlık altındaki bölümleri H3 başlıklarla detaylandırabilirsiniz.
• 1-2 H3 alt başlıkta anahtar kelimenizi doğal bir şekilde kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi düzgün başlıklarla yapılandırmak hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için şarttır. Google, başlık etiketlerine bakarak sayfanın konusunu ve içerik hiyerarşisini değerlendirir.

H4,H5,H6 Alt Başlıklar

SEO açısından H4 alt başlık etiketinin az da olsa bir ağırlığı olduğunu söyleyebiliriz. H5 ve H6 alt başlıkların kullanımı pek yaygın değildir. Çoğu içerikte genelde en fazla H4 alt başlığa kullanılır. Bu nedenle H5 ve H6 kullanmanın bir sakıncası olmamakla birlikte kullanmanın bir artısı olmadığını söyleyebiliriz.

H1-H6 Başlıklarda Hiyerarşinin Önemi

Başlıkları doğru sıralamada kullanmak hem kullanıcı deneyimi hem de Google için önemli bir ayrıntıdır. Örneğin sayfada önce H2 sonra H1 kullanılması veya H1 başlıktan sonra H3 ve sonra H2 kullanımı hiyerarşiye dikkat edilmedini gösterir.

Doğru başlık kullanımı aşağıdaki gibi olmalıdır.

H1: Ana Başlık (sayfada sadece 1 tane olmalı)
  H2: Alt Bölüm 1
    H3: Detay 1
    H3: Detay 2
  H2: Alt Bölüm 2
    H3: Detay 1

H1’de mutlaka hedef anahtar kelimeniz geçmelidir. H2 ve H3’lerde ise varyasyonlar ve LSI (ilgili) semantik terimlere ağırlık verebilirsiniz. Tüm alt başlıkları anahtar kelimeniz ile doldurmak sıralama açısından bir avantaj sağlamayacağı gibi aşırı optimizasyon nedeniyle sıralama kaybetmenize de neden olabilir.

Görsel Optimizasyonu

Sayfada görsel kullanımı içeriği zenginleştirir, kullanıcının içeriği tüketmesini kolaylaştırır ve pek çok açıdan kullanıcı deneyimini iyileştirir diyebiliriz.

Ama görseller düzgün bir şekilde optimize edilmezse sayfayı yavaşlatarak performans kaybına da neden olabilir bu nedenle görselleri nasıl optimize ederek seo uyumlu hale getireceğinizi bilmeniz lazım.

Görsellerin daha hızlı yüklenmesi için 4 önemli iyileştirme adımı,

• Görsellerinizi yeniden ölçekleyin (resizing)
• Dosya boyutunu sıkıştırarak küçültün
• Görsel türünü WebP formatına dönüştürün
• Tembel yükleme (lazy loading) özelliğini aktif edin

Görsel dosya adlarınızda aşağıdaki noktalara dikkat edin.

• Tanımlayıcı ve ilgili görsel dosya adları kullanın
• Örneğin gorsel23.jpg yerine urun-adi.jpg kullanın.
• Örneğin model7865sdw.png yerine hedef-anahtar-kelime.png kullanın.

Görsel ALT metni yazmak için bu noktalara dikkat edin,

• Tanımlayıcı alt metinleri yazın.
• Anahtar kelimenizin bir kez geçmesi yeterli
• Aşırı anahtar kelime kullanımı ile spam yapmayın.

Doğru ve Yanlış Alt Metin Kullanım Örnekleri

• ❌ Yanlış: “resim” (Tanımlayıcı değil, yetersiz)
• ❌ Yanlış: “koşu ayakkabısı nike koşu ayakkabısı erkek koşu ayakkabısı” (SPAM)
• ✅ Doğru: “Nike marka siyah erkek koşu ayakkabısı yan görünüm”

Site İçi Bağlantı İnşası

İlgili içerik ve sayfaların birbirine bağlanması hem kullanıcılara yardımcı olur hem de Google’ın sitenizin konusunu daha iyi anlamasını sağlar.

Site içi Bağlantıların Faydaları

• Site içi bağlantılar sitenizin konu otoritesini güçlendirir.
• Yüksek otoriteli sayfalardan düşük otoriteli sayfalara otorite akışı sağlar.
• Kullanıcıların sitenizde daha fazla zaman geçirmesine yardımcı olur.
• Google’ın sayfalarınızı keşfetmesini ve tarayıp, dizine eklemesini kolaylaştırır

Doğru site içi bağlantı inşası nasıl yapılır?

• İçerik içinden doğal bir şekilde bağlantı oluşturun (sadece menü veya footer’dan değil)
• Hedef anahtar kelimeler üzerinden bağlantı verin (bağlantı metni önemli)
• İlgisiz sayfalara rastgele bağlantı vermeyin, alakalı içerikleri birbirine bağlayın
• Her önemli sayfanız için en az 3-5 iç bağlantı oluşturmaya çalışın.

Site Dışı SEO (Off-Page SEO)

Site dışı SEO, siteniz dışında gerçekleştirilen çalışmaları içerir. Geri bağlantı (backlink) inşası, marka bilinirliği oluşturma, sosyal sinyaller gibi faktörler bu kategori altında yer alır.

Geri Bağlantı (Backlink) Nedir?

Geri bağlantılar (backlinkler), başka sitelerin sizin sitenize verdiği bağlantılardır. Google bunu bir tür referans, bir tür güven oyu olarak değerlendirmektedir. Özellikle otoritesi yüksek ve sitenizle aynı sektörden gelen geri bağlantılar çok daha değerlidir. Bunlar Google’a “bu site güvenilir ve kaliteli” mesajı vermektedir.

Fakat dikkat etmeniz gereken nokta şu, Google yıllar içinde algoritmasını o kadar geliştirdi ki artık backlink kalitesi, sayısından çok daha önemli hale geldi. Bu nedenle yüzlerce alakasız siteden gelen geri bağlantı yerine, sektörünüzle ilgili yalnızca bir kaç kaliteli siteden gelen geri bağlantı çok daha etkili ve değerlidir.

Geri Bağlantı (Backlink) İnşasında Yapılan Hatalar

1. Toplu Backlink Alımı

Paket backlink hizmetlerinin sitenize orta ve uzun zarar potansiyeli vardır. “Sitenizi uçuracak 750 backlink 2500 TL” gibi tekliflerden uzak durun. Neden? Çünkü bu bağlantılar genelde alakasız ve spamlanmış çok kötü durumdaki sayfalardan gelir, kısa süre içinde profilinizde bir yığılma yapar (doğal olmayan pattern) ve Google tarafından da çok kolay tespit edilir.

2. Tam Eşleşmeli Anchor Text Kullanmak

Sürekli hedef anahtar kelimenizle geri bağlantı almak Google cezasını tetikleyen en hızlı yollardan biridir.

Doğal bir backlink profilinde anchor text çeşitliliği mutlaka olmalıdır:

• Marka adı (“Ali Dağdelen”)
• URL (“alidagdelen.com”)
• Genel ifadeler (“buraya tıklayın”, “bu makaleye göz atın”)
• Uzun kuyruklu varyasyonlar

3. Alakasız Haber Sitelerinden Link Almak

Haber siteleri üzerinden ciddi bir tanıtım yazısı ticareti olduğunu söyleyebiliriz. Bu sitelerin çoğu hemen hemen hiç organik trafiği olmayan, sadece link satmak için kurulmuş ve bot ile içerik doldurulan çöp sitelerdir.

Öte yandan Google yüzlerce farklı siteye link satışı yapan bu tür sitelerin değerini düşürmektedir. Doğal olmayan bu tür bağlantıları satın alarak sitenizi riske atmayın.

4. Sabit Backlink Kullanımı

Footer veya sidebar’dan alınan sabit linkler, sitenin her sayfasından geri bağlantı almanıza neden olur. Özellikle alakasız sitelerden gelen tam eşleşmeli sabit linkler gerçekten siteniz için büyük bir risktir.

Reklam banner’ları ile gelen sabit linklerde ise mutlaka rel=”nofollow” veya rel=”sponsored” kullanmak gerekir ki siteniz için ileride bir sorun oluşmasın.

Doğru Backlink Stratejisi

En iyi backlink stratejisi nedir? Geri bağlantı edinmek için özel bir çaba sarfetmek yerine, bağlantı verilmeye almaya değer insanların beğeneceği içerikler üretin.

Kaliteli, kaynak gösterilmeye değer içerikler ürettiğinizde, doğal olarak zaten linkler gelmeye başlar. Üstelik bu linkler alakalı sitelerden ve alakalı içeriklerden geleceği için sıralamalarınıza gerçekten katkı sağlar ve bir kaç tanesi bile fazlasıyla yeterli olur.

Dofollow vs Nofollow Backlinkler

Dofollow backlink: PageRank geçiren, yani sayfa otoritesinden pay veren geri bağlantılardır. SEO açısından bu tür geri bağlantılar son derece değerlidir.

Nofollow backlink: PageRank yani sayfa otoritesini bağlantı verdiği sayfaya geçirmeyen bağlantı türüdür fakat bu tamamen değersiz olduğu anlamına gelmez. Özellikle tıklama getiren nofollow bağlantılar marka bilinirliği açısından faydalıdır.

Doğal bir backlink profilinde hem dofollow hem nofollow linkler karışık olarak yer almalıdır. Sadece dofollow bağlantılardan oluşan bir geri bağlantı profili risk faktörü olarak görülmelidir.

Zararlı Backlinklerden Korunma

Özellikle rekabetli sektörlerde “negatif SEO” saldırıları çok sık karşımıza çıkan bir durum. Negatif SEO da rakipleriniz sitenize on binlerce spam link göndererek sıralamanızı düşürmek için saldırı düzenler.

Bu tür saldırı bağlantıları genelde yasaklı ve illegal, sitenizi ilişkilendirmek istemeyeceğiniz türden çapa metinler (anchor textler) üzerinden gelir.

Korunma yöntemi: Semrush, Ahrefs gibi araçlarla düzenli olarak backlink profilinizi kontrol edin. Şüpheli, zararlı linkleri tespit edin ve liste oluşturarak link reddetme aracı (disavow tool) üzerinden reddetme işlemini gerçekleştirin.

Backlink temizliği gerçekten gerekli mi?

Aslında çoğu durumda hayır çünkü Google, backlink saldırılarını ve spam linkleri ayıklıyor ve bir şey yapmanıza gerek olmuyor. Eğer backlink profilinizde düşük kaliteli çöp linkler görürseniz ve bunlar özellikle de nofollow ise endişelenmeyin, Google bunları dikkate almayacaktır.

Google Ads, Sosyal Medya Reklamları SEO Sürecine Nasıl Katkı Sağlar?

Google Ads, sosyal medya reklamları gibi kanallar doğrudan organik sıralamayı etkilemez ama marka bilinirliğini artırarak güven sinyalleri oluşturur ve dolaylı yoldan SEO ya yardımcı olur.

Dijital Reklamlar SEO ‘ya Nasıl Katkı Sağlar?

• Dijital reklam kanalları marka bilinirliğini artırır
• Doğrudan trafik getirir (Google bunu pozitif sinyal olarak görür)
• Marka adıyla aramalar artar (güçlü bir güven faktörü)
• Sosyal paylaşımlar ve online mecrada yer almalar çoğalır

Özellikle yeni siteler için dijital reklam kullanımı son derece faydalı olacaktır. Böylece organik trafiğiniz belli bir noktaya ulaşana kadar önemli bir ivme yakalarsınız.

Teknik SEO

Teknik SEO, sitenizin teknik ve altyapı iyileştirmelerini içeren çalışmalar olarak ifade edilebilir. Kullanıcılar çoğu zaman teknik seo çalışmalarını çıplak gözle görmeyebilir ama Google botları için böyle bir engel olmadığından teknik optimizasyonlar da son derece önemlidir.

Taranabilirlik (Crawlability)

Siteniz Google botları tarafından taranabilir olmalıdır. Robots.txt dosyası, sunucu hataları veya hatalı yönlendirmeler taramayı engelleyebilir. Eğer Google bot sitenize erişemezse sayfalarınız taranamaz ve dizine eklenmez.

Taranabilirlik için özellikle aşağıdaki sorulara yanıt aramamız gerekir.

• Robots.txt dosyası önemli sayfaları engelliyor mu? (Yalnızca Google dizininde olmasını istemeyeceğimiz türden, örneğin; üyelere özel veya admin paneli gibi sayfalar engellenmelidir.)
• Sunucu ve hosting servisiniz düzgün çalışıyor mu? (Internal 50X hataları sunucu problemlerinden kaynaklanır.)
• XML sitemap güncel ve doğru yapılandırılmış mı?

Screaming Frog gibi araçlarla düzenli olarak sitenizi tarayın ve sorunları tespit ederek çözmeye çalışın.

Dizine Eklenebilirlik (Indexability)

Bir sayfa taranabilir olsa bile dizine eklenmeyebilir. Google artık eskisi gibi her sayfayı dizine eklemiyor, interneti çöp yığını sayfalarla doldurmamak adına haklı olarak seçici davranıyor.

Genelde dizine eklemediği sayfalarda aşağıdaki yaygın içerik problemleri olduğunu söyleyemek mümkün:

• Tamamen kopya içerikler (daha önce internnette mevcut içeriği aynen alıp yayınlamak)
• Zayıf içerikler (thin content, yetersiz kullanıcı beklentisini karşılamayan içerik)
• Teknik olarak engellenenler (noindex etiketi ile etiketkenmiş sayfalar dizine eklenmez)
• Spam olarak işaretlenenler

İpucu: Google Search Console’dan “Sayfa Oluşturma” raporunu düzenli aralıklarla inceleyin ve takip edin. Dizine eklenmesi gereken ama eklenmeyen sayfaları tespit ederek bu sayfalarda gerekli düzeltmeleri yapın ve yeniden indeksletin.

SSL Sertifikası (HTTPS)

URL adreslerinde HTTPS artık bir standart haline geldi diyebiliriz. Google, SSL sertifikası olmayan siteleri genelde arama sonuçlarında alt sayfalarda bırakıyor. Öte yandan Google Chrome, Firefox, Opera gibi modern tarayıcılar SSL sertifikası olmayan siteler için “Güvenli Değil” uyarısı veriyor. Güven vermeyen, kötü bir kullanıcı deneyimi olduğu açık.

SSL sertifikası almak için ücret ödemenize gerek yok. Çoğu hosting firması Let’s Encrypt SSL sertifikasını ücretsiz sağlıyor.

Mobil Uyumluluk

Google 2019’dan beri “Mobile-First Indexing” yaklaşımını kullanıyor. Yani sitenizi mobil versiyonuna bakarak değerlendiriyor.

Mobil uyumlu bir web sayfası için şunlara dikkat edin,

• Responsive (duyarlı – esnek) tasarım kullanın
• Tıklanabilir öğeler arasında yeterli boşluk bırakın
• Yazı boyutu mobilde kolayca okunabilir olmalı (min 16px)
• Yatay kaydırma (horizontal scrolling) olmamalı
• Pop-up’lar ekranı tamamen kapatmamalı ve bir kapatma düğmesi olmalı

Sayfa Hızı (Page Speed)

Sayfa hızı Google tarafından etkisi kabul edilen bir sıralama faktörüdür. Özellikle mobilde çok yavaş olan sayfalar sıralama kaybına uğramaktadır.

Fakat sayfa hızı tek başına sıralamalarda belirleyici olmadığından tek başına hızlı bir sayfa iyi bir konum garanti etmez, web siteniz hızlı olmasına rağmen yavaş olan rakiplerinizin üst sıralarda yer alması bundan dolayıdır.

Yine de hızlı açılan sayfalar hem kullanıcı deneyimi hem de Google sıralamaları için faydalıdır.

Hızlı açılan web sayfaları için,

• Tarayıcı önbellekleme (browser caching) özelliğini aktif edin
• Görselleri optimize edin (WebP kullanın, sıkıştırın)
• CSS ve JavaScript dosyalarını minimize edin
• CDN (Content Delivery Network) kullanın (Sadece yurtiçine hizmet veren siteler için CDN kullanımı çoğu durumda gereksizdir.)
• Gereksiz eklentileri ve ekstra sorguya neden olacak bileşenleri kaldırın.
• Kaliteli son teknoloji bir hosting hizmeti kullanın.

Google PageSpeed Insights ile sitenizi test edin. Mobilde minimum 60, ideal olarak 90+ skor hedefleyin.

XML Site Haritası

Site haritası, sitenizdeki sayfaların listesini içeren bir XML dosyasıdır. Google’ın sitenizi daha hızlı ve eksiksiz bir şekilde taramasına yardımcı olur.

XML site haritası nasıl oluşturulur?

• WordPress kullanıyorsanız Yoast SEO veya Rank Math gibi seo eklentileri site haritalarını otomatik bir şekilde oluşturmaktadır.
• Diğer platformlar için ise sitemap oluşturucu araçlar kullanabilir veya manuel olarak site haritası oluşturabilirsiniz.
• Site haritanızı oluşturduktan sonra Google Search Console’a göndererek işlenmesini bekleyin.

Robots.txt Dosyası

Robots.txt, aslında yalnızca Google gibi arama motoru botlarının siteye erişimini kontrol etmekle kalmaz. Ahrefs, Semrush gibi SEO araçlarının botlarını engellemek veya sitenize erişmesine izin vermek için de kullanılır.

Robots.txt ile hangi sayfaların taranacağını, hangilerinin taramaya kapatılacağını kontrol edebilirsiniz. Böylece admin paneli, filtre sayfaları gibi Google dizinine eklenmesini istemediğiniz sayfalar engellenmiş olur.

Robots.txt dosyasında şunlara dikkat edin,

• Önemli sayfaların ve dizinlerin yanlışlıkla engellenmediğinden emin olun.
• CSS ve JavaScript dosyalarını engelleyebilirsiniz.
• Admin paneli, gizlilik politikası gibi gereksiz sayfaları engelleyebilirsiniz

Hatalı bir robots.txt dosyası yapılandırması sitenizin tamamen taranmasını engelleyebilir, dikkatli olmakta fayda var.

Canonical URL Etiketi

Aynı içeriğin farklı URL’lerde görünmesi durumunda, hangisinin asıl sayfa olduğunu Google’a belirtir.

<link rel="canonical" href="https://site.com/urun" />

Yukarıdaki etiket farklı parametreli URL’lerin (örneğin /urun?renk=kirmizi) hepsinin aslında /urun sayfasının kopyası olduğunu söyler böylece varyasyon url leri gibi zorunlu kopya sayfalar oluşmasına neden olan durumlarda sitenizin olumsuz etkilenmesinin önüne geçilmiş olur.

301 Yönlendirmesi

Bir sayfa kalıcı olarak bir başka adrese taşınırsa, eski URL adresinden yeni URL adresine 301 yönlendirmesi yapmak gerekir.

Böylece,

• Kullanıcılar 404 hatası ile karşılaşmaz.
• Eski sayfanın kazandığı geri bağlantılar kaybolmaz
• PageRank yani sayfa otoritesi yeni sayfaya aktarılır

URL değişiklikleri sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir. Zorunlu olmadıkça URL yapısını değiştirmemenizi tavsiye ederiz.

Kırık Bağlantılar

404 hatası veren bağlantılar (kırık linkler) kötü kullanıcı deneyimi oluşturur ve SEO performansını olumsuz yönde etkiler. Screaming Frog gibi araçlarla düzenli olarak sitenizi tarayın, kırık linkleri tespit edip düzeltin. Ya linki kaldırın ya da çalışan URL adresi ile güncelleyin.

Yönlendirme Hataları

301 kalıcı ve 302 geçici kodlu yönlendirmelerde gerçekleşen bazı hatalar kötü kullanıcı deneyimine neden olduğundan sayfa performansını olumsuz yönde etkilemektedir.

Yönlendirme Zinciri

A → B → C → D şeklinde oluşmuş çoklu yönlendirme düzenine yönlendirme zinciri denir. Yönlendirme zincirleri sayfayı yavaşlatır, kötü kullanıcı deneyimine neden olur. A dan D ye doğrudan yönlendirme yapılarak aradaki B ve C atlanmalıdır. Böylece yönlendirme zinciri kırılmış olur.

Yönlendirme Döngüsü

A → B → C → A şeklinde başa dönen sonsuz döngü oluşturan yönlendirme düzenidir. Sayfada bu tür bir döngünün yer alması çok kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur. Döngüye neden olan yönlendirme kaldırılmalı veya nihai adres örneğin A dan C ye gidecek şekilde doğru yapılandırılmalıdır.

SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır?

İçerik, tartışmasız en güçlü SEO faktörüdür. Harika geri bağlantılarınız, mükemmel teknik SEO altyapınız olabilir ama içeriğiniz yetersiz ise kalıcı bir başarı yakalamanız olası değildir.

İçerik Neden Bu Kadar Önemli?

Kullanıcı Google’da arama yaparak aslında problemine bir çözüm veya sorusuna bir cevap arıyor diyebiliriz. İçeriğiniz kullanıcıların problemlerine çözüm ya da sorularına cevap niteliğinde ise kullanıcı beklentisini karşılıyor demektir.

Zaten Google’ın temel amacı da kullanıcıyı en iyi cevapla buluşturmaktan başka bir şey değil. Bu nedenle kullanıcı beklentisini karşılamayan, yetersiz bir içerik asla üst sıralarda kalıcı olamaz.

Arama Amacına Uygun İçerikle Üretin

Sayfanızdaki içerik öncelikle arama amacına (kullanıcı niyeti) uygun olmalıdır. Diğer bir ifadeyle, kullanıcının arama sorgusuna tatmin edici bir çözüm önermeli ve bekleneni vermelidir.

Arama amacı (kullanıcı arama niyeti) dört ana başlık altında incelenir,

Bilgi Amaçlı Aramalar

Kullanıcıların bilgi almak istediği arama sorgularıdır. Bu arama niyetini en iyi karşılayan format detaylı, öğretici ve bilgi veren içerik sayfalarıdır. Kullanıcılar genelde “ne, nasıl, nerede, ne zaman” gibi soru kalıplarına tatmin edici yanıtlar arar.

Örnek:

• “SEO nedir?”
• “SEO nasıl yapılır?”
• “Google ‘da nasıl üst sıralara yükselirim?”

Navigasyonel Amaçlı Aramalar

Yönlendirme amacıyla yapılan sorgulardır. Kullanıcılar ne aradığını biliyor fakat nasıl erişeceğini bulmaya çalışıyordur. Marka aramaları, belli bir sayfaya ulaşma çabası bu kategoride değerlendirilebilir.

Örnek:

• “Trendyol müşteri hizmetleri”
• “E-Devlet Giriş
• “İGDAŞ fatura sorgulama”

3. Ticari Araştırma (Commercial Investigation)

• “En iyi SEO araçları”
• “iPhone 15 vs Samsung S24”
• “WordPress hosting önerileri”

Kullanıcı satın almayı düşünüyor ama önce araştırma yapıyor. Karşılaştırma ve inceleme içerikleri bekleniyor.

4. İşlem Amaçlı (Transactional)

• “Nike koşu ayakkabısı satın al”
• “İstanbul otel rezervasyon”
• “WordPress hosting fiyatları”

Kullanıcı satın almaya hazır. Ürün sayfaları, fiyat listeleri bekleniyor.

Önemli: Arama amacını yanlış anlamak en büyük hatadır. “Diş ağrısına ne iyi gelir” araması yapan birine diş anatomisini anlatmak, arama amacına ters düşer.

Kaliteli ve Özgün İçerik Üretin

Kaliteli içerik ne demek?

• Yazım ve noktalama hataları yok
• Akıcı, anlaşılır dil
• Bilgi bakımından doğru
• Güncel ve güvenilir kaynaklara dayanıyor
• Özgün bakış açısı var

Özgün içerik ne demek?

• Başka sitelerden kopyalanmamış
• Yeni bilgiler, farklı perspektifler içeriyor
• Kendi deneyimleriniz, görüşleriniz var
• AI ile yazıldıysa mutlaka editlenmiş ve kişiselleştirilmiş

Google, çok sayıda benzer içerik yerine bir tane gerçekten değerli içeriği öne çıkarır. 10 tane sığ içerik yerine 1 tane derinlemesine içerik üretin.

E-E-A-T Prensibini Uygulayın

Google’ın 2022’de güncellediği kalite değerlendirme kriterlerinden biri E-E-A-T’tir:

Experience (Deneyim): Konuyla ilgili kişisel deneyiminiz var mı? Ürünü gerçekten kullandınız mı?

Expertise (Uzmanlık): Konuda yeterli bilgi ve beceriye sahip misiniz?

Authoritativeness (Otorite): Siz veya siteniz bu konuda otorite olarak tanınıyor mu?

Trustworthiness (Güvenilirlik): İçeriğiniz doğru mu? Kaynaklarınız güvenilir mi?

Özellikle YMYL (Your Money Your Life) konularda – sağlık, finans, hukuk gibi – E-E-A-T çok daha kritiktir.

İçeriği Yapılandırın

Başarılı bir içerik yapısı:

1. Giriş: Konuyu tanıt, kullanıcının sorusunu netleştir
2. Alt başlıklar: Konuyu mantıklı bölümlere ayır
3. Kısa paragraflar: 3-4 cümleden uzun olmasın
4. Listeler ve maddeler: Okunabilirliği artırır
5. Görseller: Metni destekleyen, açıklayıcı görseller
6. Sonuç: Özetleyin, harekete geçirici ifade ekleyin

İçerik Uzunluğu Ne Olmalı?

“İdeal içerik uzunluğu kaç kelimedir?” sorusunun tek bir cevabı yoktur. Arama amacına bağlıdır.

Basit sorular: 300-500 kelime yeterli olabilir Rehber içerikler: 1500-2500 kelime gerekebilir Kapsamlı kılavuzlar: 3000+ kelime gerekebilir

Önemli olan: Konuyu tam olarak kapsayın. Gereksiz uzatmak için kelime doldurmayın ama yetersiz de bırakmayın.

İçerikleri Düzenli Güncelleyin

Bir kez yazdınız diye unutmayın. İçerik optimizasyonu çok güçlü ama ihmal edilen bir stratejidir.

Ne zaman güncellemelisiniz:

• Bilgiler eskidiyse (istatistikler, örnekler)
• Sıralaması düşen içerikler varsa
• Yeni bilgiler eklenmesi gerekiyorsa
• Rakipler daha iyi içerik ürettiyse

Sıfırdan yeni içerik yazmaktan daha kolay ve etkilidir. Performansı düşük içerikleri tespit edip geliştirin.

Son bölüme geçiyorum:

2026’da SEO Trendleri

SEO sürekli değişiyor. 2026’da öne çıkan trendleri bilmek stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur.

1. AI ve SGE (Search Generative Experience)

Google, arama sonuçlarına AI destekli özetler eklemeye başladı (SGE – Search Generative Experience).

Bu ne anlama geliyor:

• Bazı aramalarda kullanıcı direkt cevap alıyor, sitelere tıklamıyor
• Özellikle basit bilgi aramalarında tıklama oranları düşüyor
• Daha derinlemesine, uzman içeriklere talep artıyor

Ne yapmalısınız:

• Sadece temel bilgi vermeyin, derinleştirin
• Deneyim ve uzmanlığınızı gösterin
• Benzersiz perspektifler sunun

2. Video İçerik Önemi Artıyor

Google artık video içerikleri daha fazla öne çıkarıyor. Özellikle “nasıl yapılır” türü aramalarda video sonuçlar üste çıkıyor.

Video SEO için:

• YouTube’da içerik üretin
• Video başlık ve açıklamalarını optimize edin
• Video transkriptleri ekleyin
• Web sitenize videoları yerleştirin (embed)

3. Ses Aramaları (Voice Search)

Akıllı asistanlar yaygınlaştıkça ses aramaları artıyor.

Ses araması için optimizasyon:

• Doğal dil kullanın, sohbet tarzı yazın
• Soru-cevap formatında içerik üretin
• Uzun kuyruklu, konuşma tarzı kelimeler hedefleyin
• Featured snippet’ler için optimize edin

4. Core Web Vitals

Google’ın sayfa deneyimi metrikleri (Core Web Vitals) daha da önem kazanıyor.

3 ana metrik:

• LCP (Largest Contentful Paint): Sayfanın ana içeriği ne kadar hızlı yükleniyor
• FID (First Input Delay): Kullanıcı etkileşime ne kadar hızlı cevap veriyor
• CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken öğeler kayıyor mu

Bu metrikleri Google PageSpeed Insights veya Search Console’dan takip edin ve iyileştirin.

5. Yerel SEO (Local SEO)

“Yakınımdaki” aramalar hızla artıyor. Yerel işletmeler için Google My Business optimizasyonu kritik.

Yerel SEO için:

• Google İşletme Profilini oluşturun ve optimize edin
• Müşteri yorumlarını toplayın ve yanıtlayın
• NAP (Name, Address, Phone) bilgilerini tutarlı tutun
• Yerel içerikler üretin

E-Ticaret Siteleri için SEO

E-ticaret siteleri kendine özgü SEO zorlukları ve fırsatları barındırır.

Ürün Sayfaları Optimizasyonu

Ürün başlıkları (H1):

• Marka + Model + Özellik formatı kullanın
• “Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah”

Ürün açıklamaları:

• Tedarikçiden gelen hazır açıklamaları kullanmayın
• Özgün açıklamalar yazın (minimum 150-200 kelime)
• Özellik, fayda ve kullanım bilgilerini ekleyin
• Anahtar kelimeleri doğal şekilde yerleştirin

Ürün görselleri:

• Yüksek çözünürlüklü (zoom yapılabilir) görseller
• Farklı açılardan görseller
• Dosya adlarını optimize edin
• Alt text ekleyin

Kategori Sayfaları Optimizasyonu

Kategori sayfaları genelde sadece ürün listelerinden oluşur. Ama alt kısma özgün bir açıklama metni eklemek SEO açısından çok faydalıdır.

Kategori açıklaması nasıl olmalı:

• 200-300 kelime
• Kategorideki ürün türlerini açıklayın
• Alt kategorilere linkler verin
• Satın alma kılavuzu bilgileri ekleyin

Kullanıcı Yorumları

Ürün yorumları hem dönüşüm oranını hem SEO performansını artırır.

Faydaları:

• Sayfaya özgün içerik ekler
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerir
• Kullanıcı güvenini artırır
• Sosyal kanıt sağlar

Müşterilerinizi yorum yazmaya teşvik edin. İndirim kuponları, puan sistemleri kullanabilirsiniz.

Filtreleme ve Kopya İçerik Sorunu

E-ticaret sitelerinde filtreleme özelliği (renk, fiyat, marka) kopya içerik sorununa yol açabilir.

Çözüm:

• Filtreli URL’lere canonical tag ekleyin
• Robots.txt ile gereksiz filtreleri engelleyin
• URL parametrelerini Search Console’da yönetin

Mobil SEO

Mobil cihazlardan gelen trafik masaüstü trafiğini çoktan geçti. Mobil optimizasyon artık opsiyonel değil, zorunlu.

Responsive (Duyarlı) Tasarım

Tek URL, tüm cihazlara uyum sağlayan tasarım Google’ın önerdiği yöntemdir.

Avantajları:

• Tek içerik yönetimi
• Backlink birleşik gider
• Yönlendirme karmaşası yok
• Bakımı kolay

Mobil Sayfa Hızı

Mobil cihazlarda internet genelde daha yavaştır. Sayfa hızı mobilde daha kritiktir.

Hızlandırma için:

• AMP (Accelerated Mobile Pages) kullanabilirsiniz
• Görselleri agresif şekilde optimize edin
• Gereksiz JavaScript’leri kaldırın
• Lazy loading uygulayın

Mobil Kullanıcı Deneyimi

Dikkat edilmesi gerekenler:

• Butonlar yeterince büyük olmalı (minimum 44×44 px)
• Tıklanabilir öğeler arasında boşluk olmalı
• Yazı boyutu minimum 16px olmalı
• Pop-up’lar ekranı kaplamamalı
• Menü mobil dostu olmalı (hamburger menü)

Sonuç: SEO Bir Maraton, Sprint Değil

SEO hızlı sonuç veren bir çözüm değildir. Sabır, tutarlılık ve doğru strateji gerektirir.

Başarılı SEO için yapmanız gerekenler:

1. Kaliteli içerik üretin: Her şeyin temeli budur
2. Teknik altyapıyı sağlamlaştırın: Hız, mobil uyum, SSL
3. Kullanıcı deneyimine odaklanın: Google değil, kullanıcıyı memnun edin
4. Doğal backlink kazanın: Kalite, kantiteden önemli
5. Düzenli güncelleyin: SEO bir kez yapılıp bırakılan bir iş değil
6. Verileri takip edin: Google Search Console ve Analytics kullanın
7. Rakipleri analiz edin: Onlardan öğrenin ama kopyalamayın
8. Beyaz şapka yöntemlere sadık kalın: Kestirme yollar uzun vadede zarar verir

SEO bir maraton koşusudur, sprint değil. İlk 3 ayda büyük sonuçlar beklemeyin ama 6-12 ay sonra farkı göreceksiniz. Tutarlı olun, sabırlı olun ve kullanıcıya değer katmaya odaklanın.