13 Basit Adımda SEO Nasıl Yapılır?

SEO ; Google gibi popüler arama motorlarında web sitenizin hedeflemiş olduğunuz anahtar kelimeler aratıldığında üst sıralarda çıkması için yürütülmesi gereken çalışmalardan oluşur.

Bu çalışmalar; iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yönelik site hızını artırma, daha kaliteli ve faydalı içerikler oluşturma, sitede kolay gezinmeyi sağlayan bir navigasyon yapısı oluşturma gibi adımlardan oluşur.

1. SEO Nedir, Nasıl Yapılır?

SEO, (Search Engine Optimization) ifadesinin baş harflerinden oluşan İngilizce bir kısaltmadır ve Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

Arama motoru kullanıcıları Google gibi bir arama motorunda bir anahtar kelimeyi arattığında bu anahtar kelime ile ilgili sonuçlar alt alta listelenir. SEO (arama motoru optimizasyonu) ise bu listede üst sıralarda yer almak için yapılır.

Neden web sitemizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını isteriz? Çünkü web sitemiz ne kadar yukarıda yer alırsa o kadar çok tıklama ve ziyaretçi alır.

Arama motoru sonuç sayfası (SERP) üzerinde, en çok tıklamayı 1.sıra sonucu alır diğer sonuçlar azalan oranda yine tıklama alırlar. Örneğin 1.sıranın tıklama oranı yaklaşık %35 civarındayken 5. sıra için bu oran %15 lere kadar düşer.

Örnek bir senaryo üzerinden ilerleyelim.

Bir e-ticaret sitemiz var ve koşu ayakkabısı anahtar kelimesi için SEO çalışmasına başladık.

İlk etapta web sitemiz bu anahtar kelime Google ‘da aratıldığında ilk 100 de yer almıyordu fakat istikrarlı çalışmalar sonucunda sitemizi 5. sıraya taşıdık.

Bu anahtar kelimenin aranma hacmi 120 bin olsun. Bu şu demek, ayda ortalama 120 bin kişi bu anahtar kelimeyi aratıyor.

5. sıradaki bir sonucun tıklanma oranı %15 civarındadır. 120 bin hacimli bir anahtar kelimede 5. sıraya geldiğimizde 0.15 x 120K = 18 bin tıklama alabiliriz.

Eğer bu anahtar kelimede 1. sıraya gelirsek 42 bin organik tıklama alırız. Görebileceğiniz üzere arama sonuçlarında 1.sırada yer almak ciddi bir organik trafik demek.

42 bin tıklama bize ne kadar satış getirir peki? Ortalama sepet dönüşüm oranını %2 olarak alırsak, sadece bu anahtar kelimeden 840 satış elde ederiz. (Bir de bu anahtar kelimenin uzun kuyruklu versiyonları var, bir bu kadar ziyaretçi daha ekleyin)

Bu senaryodan anlaşılacağı üzere, SEO oldukça kazançlı bir dijital pazarlama çözümüdür. Fakat sabır ister, zaman alır ve başarısızlığın temel nedeni sabırsızlıktır.

SEO nedir, ne işe yarar sorusunun cevabını özetlersek,

• SEO arama motorlarında üst sıralara çıkmak için yürütülen çalışmaları ifade eder.
• Arama motoru optimizasyonu organik ziyaretçi sayınızı artırır.
• Ürün / hizmetlerinizin daha çok görünmesini sağlar.
• Google ‘da üst sıralarda çıkmak firmanıza prestij kazandırır.
• E-ticaret sitenizin sepet dönüşüm oranının artmasına yardımcı olur.

2. SEO Nasıl Yapılır? (Adım Adım SEO)

İlerleyen bölümlerde adım adım SEO ‘nun nasıl yapıldığını ve işin püf noktalarını sizlerle paylaşacağım. Fakat öncelikle SEO ‘yu hangi ana başlıklar altında ele alacağımıza bir bakalım.

• Site içi SEO
• Teknik SEO
• Site dışı SEO

olmak üzere arama motoru optimizasyonunu 3 ana başlık altında adım adm ele alacağız.

3. Site içi SEO ile Başlıyoruz

Site içi SEO, site içerisinde gerçekleştirilen çalışmaları kapsar. Bu çalışmalara iç optimizasyon veya sayfa düzeyinde iyileştirme çalışmaları da denir.

Kaliteli içerikler oluşturmak, kullanıcı amacına uygun sayfalar hazırlamak, doğru / faydalı bilgiler paylaşmak site içi optimizasyonun bir parçasıdır.

İç optimizasyon başarılı bir arama motoru optimizasyonu sürecinin en önemli adımlarından biridir. İyi optimize edilmemiş bir sayfanın arama motorlarında iyi bir sıralama alması genelde çok zordur.

İyi bir sayfa içi optimizasyon kaliteli ve arama amacına uygun bir içerikle birlikte Google ‘da iyi bir sıralama almak için çoğu durumda yeterli olacaktır.

4. Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelimeler SEO çalışmalarının odak noktasıdır. Nihayetinde, tüm çalışmalarımızı belli anahtar kelimelerde iyi sıralamalar alarak daha çok ziyaretçi ve dönüşüm elde etmek için yürütüyoruz.

Fakat her anahtar kelime hem trafik kalitesi hem de dönüşüm oranı bakımından aynı değerde değil. Örneğin, “çanta” çok yüksek aranma hacmine sahip. Bu nedenle herkesin hedeflediği, SEO zorluğu üst düzey olan bir anahtar kelime.

Buna karşın, çok genel bir anahtar kelime olduğu için dönüşüm oranı düşük. Fakat “sırt çantası satın al” anahtar kelimesi çok daha düşük bir aylık aranma hacmine sahip olmasına karşın, dönüşüm oranı ve trafik kalitesi çok daha yüksek.

Peki bu neden böyle?

Bir anahtar kelime spesifik ve belirgin bir amaç (user intent) taşıyorsa doğal olarak aramayı yapan kullanıcının o amaca uygun davranışı gerçekleştirme eğilimi çok yüksektir.

Aynı zamanda spesifik bir arama yapan kullanıcılar ilgili ürün / hizmet konusunda çok daha bilinçli olduğundan bir ürün veya hizmeti satın alma olasılıkları da çok yüksektir.

İçeriklerinizi planlarken mutlaka anahtar kelimelerin taşıdığı kullanıcı niyetini dikkate alın. İnsanların görmek istediği site ve sayfa türü nedir?

Bu anahtar kelimeyi aratan kimseler, satın alma davranışı gösterme eğiliminde mi yoksa bir ürün hakkında araştırma mı yapıyor?

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Ads tarafından ücretsiz olarak sunulan bu harika araçtan yararlanarak bir çekirdek anahtar kelimeden çok sayıda ilgili arama sorgusuna ulaşabilirsiniz.

Bu aracın en büyük artısı ücretsiz olması. Bir Google Ads reklam hesabı açtığınızda her zaman bu araca erişim sağlayabiliyorsunuz.

Size tüm anahtar kelimeleri göstermeyebiliyor bunun en önemli nedeni ilgili anahtar kelimelerin bir kısmının yeterli hacme sahip olmaması veya bir reklam tetikleme şansının bulunmaması. Yine de anahtar kelime araştırmasında kullanmanız gereken bir araç olduğunu düşünüyorum.

Google Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP)

Arama motoru sonuç sayfası da anahtar kelime araştırması için yararlanabileceğimiz değerli bir kaynak. SERP üzerinde en altta yer alan daha fazla arama / ilgili aramalar kutusu ve insanlar ayrıca bunları da sordu kutusu içeriklerinize serpiştirebileceğiniz harika anahtar kelimeler bulabileceğiniz iki önemli alan.

Ek olarak, özellikle ilk 5 sıradaki rakiplerinizin sayfalarını analiz ederek hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini, hangi varyant anahtar kelimelere içerikte yer verdiklerini ve bu anahtar kelimeleri sayfadaki öğeler üzerinde nasıl kullandıklarını öğrenin ve bunu kendi sayfanızda uygulayın.

Semrush / Ahrefs ile Anahtar Kelime Araştırması

Semrush ve Ahrefs ücretli araçlar fakat sürekli kullanmanıza gerek yok. Sadece bir aylık satın alarak bu araçlarla anahtar kelime araştırmanızı tamamlayabilirsiniz.

Her ikisi de çok kullanışlı olmakla birlikte Semrush, Keyword Magic aracı ile anahtar kelime bulmada Ahrefs ‘e göre bir kaç tık ileride. En azından Türkçe için bu böyle. Üstelik Semrush aracını 14 gün ücretsiz kullanabilir, süre dolmadan iptal edebilirsiniz (14 gün fazlasıyla işinizi görecektir)

Bu araçlarda anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığı ayrı bir yazı konusu olmakla birlikte emin olun basit arayüzleri üzerinde ve bir kaç Google araması ile bu araçlarla nasıl anahtar kelime araştırması yapabileceğinizi öğrenirsiniz.

Bunlar dışında da çok farklı ücretli ve ücretsiz anahtar kelime araştırması aracı mevcut. Problem, Türkçe arama sorguları için çok fazla veriye sahip olmamaları.

5. SEO Uyumlu İçerik Oluşturma

İçerik tek başına SEO ‘nun en az yarısıdır. Arama amacını karşılayan güçlü bir içerik olmadan diğer tüm optimizasyon adımlarını eksiksiz uygulasanız dahi iyi bir sonuç almanız çok zor.

İçeriği bu kadar önemli kılan şey kullanıcının arama motorunda bir anahtar kelimeyi aratarak başlamış olduğu yolculukta varmak istediği nihai hedef olmasıdır.

Eğer ortada kayda değer, tatmin edici bir içerik yoksa tüm SEO kriterlerini fazlasıyla yerine gerine getirmiş olsanız da kullanıcılar sayfanızı hızla terk edecektir.

Burada kısaca arama motorlarında üst sıralarda çıkmanızı sağlayacak kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını anlatacağım fakat konuyla ilgili başlıbaşına bir yazım var : 19 Adımda SEO Uyumlu Makale / İçerik Oluşturma Kılavuzu mutlaka okumanızı öneriyorum.

Kaliteli İçerikler Oluşturun

Biliyorum bunu milyonlarca kez duydunuz. Kaliteli içerik, kaliteli içerik.. ve artık gına geldi. Fakat ben farklı olarak gerçekten kaliteden ne anlamanız gerektiğinden söz edeceğim.

Eğer bir içerik kullanıcının Google ‘da gerçekleştirdiği arama sorgusunu karşılıyorsa bir diğer ifadeyle sorulan soruya iyi cevap veriyorsa o içerik kalitelidir. Sayfanızın tasarımı, web sitenizin renginin lacivert olması inanın içerik kalitesi için çok bir anlam ifade etmez.

Günün sonunda, bekleneni verebiliyor mu sayfanızın içeriği? Önemli olan bu.

İçeriklerinizde Konuyu Derinleştirin

Google, insanların tek bir sayfada bir konuyla ilgili aradıkları her şeyi bulabilmelerini ister. Eğer kullanıcının aklındaki tüm soruları yanıtlayan, derinlemesine bir içerik oluşturabilirseniz bu içerik arama sonuçlarında çok daha iyi bir sıralama ile ödüllendirilir.

İçerik derinliğinin güçlü bir sıralama faktörü olduğunu söyleyebilirim. Sırf uzun olduğu için bir içerik Google ‘da üst sıralarda çıkmaz ama ayrıntılı, faydalı bilgilerle dolu olduğunda genelde çok daha iyi bir sıralama alır.

Değer Katan Faydalı İçerikler Oluşturun

Özellikle önemli anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalarınız için kapsamlı araştırma yaparak fayda sağlayan ve ziyaretçiye değer katan içerikler oluşturmak önemli.

Çünkü bu sayfalarda ziyaretçilerimizin sayfada daha çok vakit geçirmesini isteriz. Bunun en kolay yolu da gerçekten işe yarayan ve insanların problemlerine çözüm olabilecek bilgiler paylaşmaktır.

Elbette bir e-ticaret ürün açıklama metni için de bu geçerli. Şunu asla aklınızdan çıkarmayın, özellikle içerik konusunda en iyisini oluşturmadığınız sürece her zaman rakiplere ek bir alan açıyorsunuz demektir.

6. Başlık Etiketlerini Optimize Edin

Başlık etiketi (Title) , içeriğin değil tüm HTML sayfasının başlığıdır. HTML kodu <title> … </title> şeklindedir. WordPress kullanıcıları, RankMath veya yoast gibi eklentilerle title düzenlemesini kolayca yapabildiğinden, HTML kodunu bilmeniz gerekmez.

Eğer WordPress dışında farklı bir içerik yönetim sistemi kullanıyorsanız yine başlık etiketlerini ayarlayabileceğiniz bir kısım mutlaka vardır.

Başlık etiketi tartışmasız en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Eğer başlık etiketinde anahtar kelime yer almıyorsa büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Çünkü Google ve diğer arama motorları bir arama sorgusu ile sayfanın ilgi düzeyini değerlendirirken başlık etiketine büyük bir ağırlık veriyor.

Başlık etiketini optimize etmenin bir diğer önemli faydası, Google arama motoru sonuç sayfası (SERP) üzerinde tıklama oranını artırmaktır. Bu, özellikle Google 1. sayfada olduğunuz fakat yeteri kadar tıklama alamadığınız sayfalar için son derece etkilidir.

Bir düşünün, yeni bir içerik üretmiyorsunuz, Daha fazla backlink almıyorsunuz. Neredeyse bedavadan daha iyi bir başlık etiketi yazarak organik tıklama oranınızı artırıyorsunuz.

Bunun bir güzel tarafı da şu, daha iyi tıklama oranı demek daha iyi bir sıralama demektir. Google, insanların web sitenize daha yüksek oranda tıkladığını fark ederek sayfanızın sıralamasını bir kaç sıra birden yükseltebilmektedir.

Peki başlık etiketini nasıl optimize edebilirsiniz?

Size öncelikli tavsiyem, mutlaka hedeflediğiniz anahtar kelimede Google 1. sayfada özellikle ilk 3 de yer alan sitelerin başlık etiketlerini incelemeniz. Çünkü o başlık etiketleri başarılı. Birebir kopyalamayın fakat tekerleği yeniden icat etmenin de anlamı yok.

Çalışan başlık etiketi formülünü rakiplerinizden öğrenebilirsiniz. Sonrası kolay.

Şunları da mutlaka yapın,

Başlık etiketinde güncelliği çağrıştıran “En Yeni…” , “2024 SEO Teknikleri..” , “Güncel..” gibi ifadelere yer verin. Hem tıklama oranınız artacak hem de hedef anahtar kelimenizin uzun kuyruklu varyantlarından tıklama alacaksınız.

Merak uyandıran bir başlık etiketi tıklama oranını en üst düzeye çıkaracaktır. Fakat asla clickbait yapmayın, yani insanları yanıltan ifadeler kullanmayın.

Örneğin,

“Başlık Etiketi Optimizasyonu” yerine “Başlık Etiketini Optimize Ederek Sıralamanızı Nasıl Artırabileceğinizi Öğrenin” gibi.. böylece insanlar daha çok merak edecek ve tıklama olasılıkları da artacaktır.

Yine başlık etiketinde “Kanıtlanmış.. ” , “Etkili..” , “En İyi..” gibi ifadelere yer vermek tıklama oranınızı artıracaktır.

Örneğin,

“Koşu Ayakkabıları” yerine “En İyi Koşu Ayakkabıları” daha çok tıklama alacaktır.

Başlık Etiketinizi Optimize Ederken Bunlardan Kaçının

• Başlık etiketinde anahtar kelime doldurma yapmaktan kaçının.
• Site genelinde ortak başlık etiketleri kullanmayın.
• Her başlık etiketi benzersiz ve birbirinden farklı olmalı.

7. Meta Açıklamalarını Optimize Edin

Meta açıklamaları, Google arama sonuçlarının yer aldığı sayfada başlık etiketinin hemen altında yer alan ve sayfa içeriği hakkında bilgi veren alandır.

Meta açıklamalarında anahtar kelimenizin yer alması doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Diğer ifadeyle, doğrudan anahtar kelimenize meta açıklamasında yer verdiğiniz için üst sıralara yükselmezsiniz.

Fakat bu durum sizi yanıltmasın çünkü meta açıklamaları halen bizim için önemli ve doğrudan olmasa da dolaylı olarak Google sıralamalarını etkiliyor.

Meta açıklamasını bir reklam metninin açıklama kısmı gibi düşünmelisiniz. 160 karakterde ilgili sayfanın konusu hakkında merak uyandıran ve SERP üzerinde tıklanmasını sağlayan bir metin parçası oluşturmak bir bakıma iyi bir reklam metni yazmaktır.

Başlık etiketi ile birlikte, iyi bir meta açıklaması SERP üzerinde kullanıcıları sayfanızı ziyaret etmeye teşvik / ikna eden güçlü ve organik bir reklam gibi düşünülebilir. Eğer bu ikisinde iyi iş çıkarırsanız aynı sıralamada daha fazla organik tıklama alarak ziyaretçi sayınızı artırabilirsiniz.

Peki iyi bir meta açıklaması nasıl yazılır, ipuçları ve öneriler nelerdir?

Hedef anahtar kelimenizin en az bir kez meta açıklamasında yer alması önemli. İki kez kullanmanızda bir sakınca yok. Zaten arama sonuçlarında bakarsanız meta açıklamasında 2-3 kez anahtar kelime kullanan sitelerin de üst sıralarda yer aldığını göreceksiniz.

Anahtar kelimenizin meta açıklamasında yer alması sıralama faktörü olmasa da Google, aranan anahtar kelimeleri meta açıklamasında geçtiğinden dolayı koyu olarak gösterdiğinden tıklama olasılığı artmaktadır.

Ek olarak, ikna edici bir meta açıklaması yazarak insanlara ilgili arama sonucuna neden tıklamaları gerektiğini söylemiş olursunuz.

Örneğin, sayfada ilgili ürün veya hizmet indirimli mi? O halde hem başlık etiketinde hem de meta açıklamanızda indirimden söz edin. İnsanlar indirimleri sever.

Meta açıklamalarınızda anahtar kelime doldurma yapmayın (aşırı anahtar kelime kullanmayın 2 bilemedin 3 en fazla). Sayfanızla ilgisi olmayan şeyler yazmayın.

Google, çoğu zaman meta açıklamalarını yeniden yazıyor bunun bir numaralı nedeni ilgisiz meta açıklamaları. İçeriğinizin ilk paragrafını meta açıklaması olarak görürseniz şaşırmayın çünkü Google genelde bu kısımdan yararlanıyor.

İçeriğinizin ilk paragrafına bu nedenle biraz daha özen göstermeniz yerinde olacaktır.

8. H1 / H6 Başlıkları Optimize Edin

H1, sayfada hiyerarşik olarak en üst düzey başlıktır. H1 başlığa sayfa içeriğinin genel kurmay başkanı da diyebiliriz, bu kadar önemlidir.

Bilmeyenler için hatırlatalım, HTML de başlıklar H1, H2, H3… H6 şeklinde hiyerarşik olarak sıralanır. Buna göre sayfada en önemli başlık H1 dir.

H2, H3 ve H4 şeklinde ilerleyen başlıklar ise içeriği alt konulara ayırmak için kullanılır. Örneğin içeriğimizde toplam 6 adet alt konu varsa 6 adet H2 başlık kullanmalıyız.

Eğer her bir alt konumuz da kendi içinde alt bölümlere ayrılıyorsa bu kez H2 lerin altında H3 ler kullanmalıyız. Buradaki mantığı anladığınızı düşünüyorum. Çünkü bu hiyerarşiye göre başlıkları kullanmak son derece önemli.

H1 Başlıklar ve SEO

H1, içeriğin ana başlığıdır. Sayfa içeriğini 1 cümlede yansıtan güçlü bir H1 oluşturmak SEO açısından kritik öneme sahiptir.

Her ne kadar Google ‘dan John Mueller tarafından Google Search Central Youtube videosunda yapılan bir açıklamaya göre bir sayfada birden fazla H1 olabileceğini ve Google açısından bunun bir sorun olmadığı belirtiliyor.

Google aslında burada bunun sorun olmadığını anlatmak istiyor, sistemlerimiz bununla başa çıkabilir diyor. Yoksa bunun en iyi SEO pratiklerinden biri olduğunu ifade etmiyor.

SEO uzmanı olarak benim ve sektördeli yerli yabancı pek çok otoritenin tavsiyesi sayfada yalnızca 1 adet H1 kullanımından yana.

Neden?

Çünkü eğer bi sayfada birden fazla H1 kullanımına gerek varsa, teknik olarak aslında siz birbirinden farklı iki konuya aynı sayfada yer veriyorsunuz demektir.

Bunun yerine ayrı bir sayfa oluşturmak her bakımdan doğru olanı. (Daha iyi optimizasyon, iyi bir sıralama, daha çok site içi link için kaynak oluşturma vb.)

H1 başlıkta anahtar kelimenizin mutlaka yer alması gerektiğini unutmayın. Doğal bir şekilde anahtar kelimenize başlıkta yer verin, anahtar kelime ile başlaması gerekmiyor fakat en solda yer alırsa küçük bir artı puan.

Bunun dışında H1 başlığınızın sayfa içeriğinizi doğru şekilde yansıtıyor olması önemli. İlgisiz ve yanıltıcı bir H1 başlık kullanımı hem sayfadan çıkış yüzdesini artırır hem de Google ‘da sıralama kaybettirir (ya da iyi bir sıralama almanıza engel olabilir)

En iyi H1 başlıkları yazmak için size önerim tersine mühendislik yapmanız. Google ‘da hedef anahtar kelimenizi aratın ve özellikle ilk 5 sonucun başlıklarını analiz edin, ilham alın ve rakiplerinizden öğrenerek daha iyi başlıklar yazmaya çalışın.

Şunu da belirtmek isterim, ilgi çekici güzel bir H1 başlık sayfadan çıkma oranını azaltır, ziyaretçiyi sayfada kalmaya ikna eder.

Bu nedenle eğer “X” ile ilgili bir başlık yazacaksanız başlığınız “X Hakkında” olmamalı, “X ‘in Bilinmeyen 9 Özelliği” gibi faydayı öne çıkaran ve merak uyandıran bir başlık oluşturmaya çalışmalısınız.

H2 Alt Başlıklar ve SEO

Sayfa içeriğini alt bölümlere ayırmak için H2 alt başlıklardan yararlanırız. Ziyaretçilerimiz böylece sayfa akışını daha kolay takip eder.

H2 özelinde söylemiyorum, genel olarak iyi bir alt başlık kullanımı daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmanıza yardımcı olur.

SEO açısından H2 alt başlıklar çok önemlidir. Google, H2 lerden sayfanın konusunu derinlemesine anlamak için yararlanır. Bir başka ifadeyle, bir sayfadaki H2 sayısı konunun ne kadar derinlemesine ele alındığına dair güçlü bir sinyaldir.

Elbette bu H2 lerin altının faydalı ve ziyaretçiye değer katan içerikle doldurulması şart. Sırf daha fazla H2 olursa iyi bir sıralama alırım düşüncesi tamamen yanlış.

Gerçekten sayfada H2 ye ihtiyaç varsa kullanın. Örneğin bir e-ticaret ürün açıklamasında H2 alt başlığa hiç ihtiyaç duymayabilirsiniz.

Peki H2 alt başlıklarımızı nasıl SEO uyumlu hale getirebiliriz?

• Anahtar kelimenizi H2 de kullanın
• Tüm H2 lerde anahtar kelimenizi kullanmaktan kaçının
• Eğer anahtar kelimenizin varyantları varsa bazı H2 lerde onları kullanın.
• Tanımlayıcı ve kaliteli H2 alt başlıklar oluşturun
• H2 alt başlıklarınızın orijinal olması daha iyi sıralama demektir.

İçeriğinizi yapılandırırken Google ‘da anahtar kelimenizi aratın. Google ilgili aramalar kutusunda yer alan ilgili anahtar kelimelerden yararlanarak konuya H2 alt başlıklar ekleyebilirsiniz.

Benzer şekilde arama sayfasındaki “kullanıcılar bunları da sordu” kutusundan H2 başlık fikirleri edinebilir, bu alt başlıkların altını doldurarak harika içerikler ortaya çıkarabilirsiniz.

H3 Alt Başlıklar ve SEO

H3 alt başlıklar, H2 alt başlıklar kadar olmasa da SEO için kısmi bir ağırlığa sahiptir. Eğer H2 ile bölmüş olduğunuz alt konuları tekrar kendi içinde alt kısımlara ayırma ihtiyacı oluştuysa, H3 başlıklardan yararlanabilirsiniz.

H3 lerde anahtar kelimenizin yer almasının Google sıralamalarına çok az da olsa katkısı olduğunu söyleyebiliriz. Fakat bu katkı H2 lerde olduğundan çok daha azdır.

Çoğu durumda içeriklerimde H3 kullanmaya gerek olmuyor. Fakat gerekirse, eğer içerikte toplamda 15-20 adet H3 alt başlık varsa, sadece 4-5 tanesinde birincil anahtar kelimeme yer veriyorum.

Geri kalan H3 lerimin içeriğin genel kapsamını güçlendiren ve konunun daha iyi anlaşılmasına yönelik orijinal ve özgün alt başlıklar olmasına dikkat ediyorum.

Bu söylediğim aslında tüm alt başlıklar ve içeriğinizdeki herhangi bir alan için de geçerli. Lütfen aşırı anahtar kelime kullanımından kaçının. Google ‘ın gözüne gözüne anahtar kelimelerinizi sokarak daha iyi bir sıralama alabileceğinizi sanıyorsanız gerçekten yanılıyorsunuz.

SEO bu şekilde ilerlemiyor, içeriklerinizi başlıklarınızı ve sayfanızdaki tüm öğeleri harika bir içerik ortaya koyacak şekilde hazırlamanız ve Google ya da bir başka arama motoru için değil sadece insanların beğenmesi ve faydalı bulması için oluşturmanız gerekmekte.

H4 / H5 / H6 Alt Başlıklar ve SEO

Bu başlıklardan belki H4 SEO açısından çok az bir ağırlık taşıyor diyebilirim. Fakat kullanmadığınızda bir kaybınız olmaz. H5 ve H6 alt başlıkları ben genelde hiç kullanmıyorum.

İyi bir iç optimizasyon için bence H1, H2, H3 yeterli yine de H4 kullanabilirsiniz. Burada elbette başlıklar arasındaki hiyerarşik ilişkiye dikkat etmeniz gerekiyor.

9. Görselleri SEO Uyumlu Hale Getirin

Web sitenizin ziyaretçileri çoğu zaman bir yığın metinle karşılaşmayı çok sıkıcı bulurlar ve sayfayı hızla terk etme eğilimi gösterirler.

Sayfa içeriğini ilgili görsellerle daha etkileşimli hale getirmek hem sayfadan çıkış oranını azaltır hem de bilginin daha iyi özümsenmesine yardımcı olur.

Kısaca görseller, ziyaretçilerimize çok daha iyi bir deneyim sunmak için ihtiyaç duyduğumuz önemli öğelerdir. Peki görsellerimizi nasıl arama motoru dostu haline getirebiliriz?

Görsel Dosya Adları Anlamlı Olsun

Google görselleri (şimdilik) okuyamadığı ve tam olarak ne olduğunu anlayamadığı için (ya da maliyetli olduğu için) görsellerin ne ile ilgili olduğunu anlamak için görsel adından, ALT metninden ve diğer yardımcı faktörlerden yararlanmaktadır.

Eğer bir panda görselini web sayfanızda yayınlayacaksanız, untitled.jpg yerine sevimli-panda.jpg şeklinde görsel dosyanızı adlandırarak Google ‘a görselin ne ile ilgili olduğu konusunda yardımcı olmuş olursunuz.

Bu, her ne kadar arama ağında ciddi bir sıralama artışı getirmese de özellikle Google görsel arama tarafında üst sıralarda çıkmamıza dolayısıyla da görseller üzerinden tıklama almamıza yardımcı olabilmektedir.

Görsel Alt Niteliğini Optimize Edin

Görsel optimizasyonunda ilk akla gelmesi gereken kısım, görsellerin ALT niteliğinin (attribute) optimize edilmesidir. ALT aslında “alternative text” anlamına gelir ve temel amacı, bir şekilde görüntülenemeyen görseller için ek bir açıklama oluşturmaktır.

Alt niteliğinde hedef anahtar kelimenizin yer alması Google görsellerde üst sıralarda çıkmanıza yardımcı olmaktadır fakat normal aramalar için kayda değer bir etkisi olmadığını bilmenizi isterim.

Burada yapabileceğiniz bir kaç hata var ve bunu çok fazla görüyorum, tüm bu alanı anahtar kelimelerle doldurmak yani tekrar tekrar anahtar kelimenizi aynı ALT metni içine eklemek. Aslında bu bir tür SPAM, lütfen bunu yapmayınız.

Bir diğer hata ise eğer sayfada birden fazla görsel varsa her birine yine anahtar kelime eklemeye çalışmak. Doğrusu, her bir görsel tam olarak neyi ifade ediyorsa açıklayıcı bir ALT metni oluşturmaktır.

Görsellerinizi Yeniden Ölçeklendirin

Web sitelerimizde 6500 x 3500 px ölçülerinde görseller kullanmanın hiç bir gereği ve mantığı yok. Bir görselin boyutu ne kadar büyürse dosya büyüklüğü yani sunucuda kapladığı alan da o kadar büyümekte ve bu da sayfanın geç yüklenmesine yol açmaktadır.

Gerçekte, bir görselin sayfadaki çerçeve alanı (kapladığı gerçek alan) 800 px genişliğinde ise görselimizin genişliği de 800 px olmalı.

Eğer görselimiz, 2400px genişliğindeyse, tarayıcı çerçeve alanına bu görseli sıkıştırmak için bir zaman harcar dosya boyutuna ek olarak bu da sayfanın yavaş yüklenmesi için ciddi bir nedendir.

Bu problemin önüne geçmek için resizing yani yeniden ölçekleme yapılması gerekir. Çeşitli online araçlarla ücretsiz bir şekilde devasa boyuttaki görsellerinizi yeniden ölçekleyerek WEB için uygun boyutlara getirebilirsiniz.

Görsellerinizi Sıkıştırın

Eğer bir görsel 100 KB ve üzerindeyse kesinlikle sıkıştırılmalı. Çünkü böyle bir kaç resim birleştiğinde sayfanın toplam dosya boyutu 1MB üzerine çıkmakta.

Ziyaretçilerimizin en iyi sayfa deneyimini yaşaması büyük oranda hız ve performans iyileştirmesine bağlıdır. O kadar ki, bir kullanıcı Google arama sonucuna tıkladığı anda eğer sayfa hemen yüklenmez ve kullanıcı arama sonuç sayfasına geri dönerse bu SEO açısından bize büyük bir eksi puan yazar.

Görsel sıkıştırma işlemi, görselin türüne ve dataya göre değişir ama %40 – 90 arası bir tasarruf sağlayabilmektedir. WordPress kullanıcıları sıkıştırma işlemi için bir çok alternatife sahip. Ben LS Cache ile ücretsiz olarak sınırsız resim sıkıştırma ve format değişikliği yapabiliyorum.

WordPress en çok kullanılan içerik yönetim sistemi olduğu için genelde örnekleri WordPress üzerinden veriyorum fakat buraya kadar ve sonrası için yazdığım her şey kesinlikle tüm altyapılar ve sistemler için geçerli.

Yeni Nesil Görsel Formatları Kullanın

Görsel dosya formatını doğru seçerek görsel kalitesinden ödün vermeksizin %85-90 lara varan boyut tasarrufu sağlamak mümkün.

Özellikle WEBP ve AVIF formatları son dönemde öne çıkıyor. PNG ve JPEG yerine bu formatları kullanarak sayfalarınızın çok daha hızlı yüklenmesini sağlayabilirsiniz.

WordPress eklentisi olan LS Cache ile bu format dönüşümünü otomatik olarak yapabiliyorsunuz. Mutlaka farklı eklentiler de vardır. Eğer farklı bir site altyapısı kullanıyorsanız elinizdeki görselleri JPEG den WEBP ye veya AVIF ‘e online olarak dönüştürebileceğiniz çok sayıda araç da mevcut.

10. SEO Uyumlu Site Mimarisi Oluşturun

Site mimarisi, web sitenizdeki sayfaların birbirine nasıl bağlandığı ile ilgilidir. Google, ilgili içeriklerin birbirine bağlandığını görmeyi sever.

Eğer sitenizde A konusuyla ilgili A1, A2, … A5 şeklinde 5 farklı sayfa vasa bu sayfalardan A ‘ya link vermek Google ‘ın A nın ne hakkında olduğunu çok daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Ki biz buna aslında konu otoritesi diyoruz. Şurada konu otoritesi ile ilgili yazdığım ayrıntılı bir yazı mevcut mutlaka okuyun çünkü oldukça faydalı ipuçları mevcut.

Konu bakımından birbirini tamamlayan içeriklerinizi gruplayarak kendi aralalarında birbirine link vermeniz ve bu içeriklerden ilgisiz içeriklere link vermemeniz Google ‘da içeriklerinizin çok daha iyi sıralama almasına yardımcı olacaktır.

Sitenizdeki üst menü (navigasyon) ve alt menü içerisinde yalnızca Google ‘da iyi sıralama almasını istediğiniz önemli sayfalara yer vermenizi öneririm. Çünkü bu alanlarda yer alan sayfa veya kategoriler aslında sitenizdeki diğer tüm sayfalardan site içi link almış olacaktır.

Önemsiz bir sayfanın yüzlerce, binlerce site içi link almasını istemezsiniz. Çünkü site içi linkler tıpkı site içi linkler gibi Google ‘da daha iyi sıralama alma konusunda yardımcı olmaktadır.

Ek olarak tüm içeriklerinizin anasayfadan en fazla 3 tıklama uzakta olduğundan emin olun ve önemli anahtar kelimelerinizi hedefleyen sayfalarınızın yalnızca 1 tıklama uzakta olmasını sağlayın.

Menüleri kullanarak bunu kolayca yapabilirsiniz.

11. SEO Dostu URL Yapısı Kullanın

SEO dostu URL yapısı oluşturmak arama motoru sonuç sayfasında daha çok tıklama almanıza yardımcı olur. Çünkü başlık etiketi, meta açıklaması ile birlikte arama motoru sonuç sayfası üzerinde URL adresi de yer almaktadır.

İnsanlar, URL adresine hızla göz atarak nasıl bir bağlantıya tıkladıklarını anlamaya çalışıyor. Eğer URL adresi anlamsız, arama terimi ile örtüşmeyen yapıda ise insanlar şüpheyle yaklaşmakta.

SEO dostu bir URL mutlaka okunaklı, anlamlı olmalı.

Örneğin: www.orneksite.com/qw3456/ yerine www.orneksite.com/urun-adi/ gibi ziyaret edilen sayfanın ne ile ilgili olduğunu açıkça ortaya koymalıdır.

Bunun dışında URL nizin kısa olması, hedef anahtar kelimenizi içermesi (anahtar kelime ile tam olarak eşleşmesinin sakıncası yok) ve mümkünse php, html gibi dosya uzantıları ve sorgu parametreleri içermemesi küçük de olsa artı puan.

12. Sayfalarınızı Zenginleştirin

İdeal bir web sayfası metin, görsel ve video gibi öğelerin harika bir kombinasyonudur. Sayfanızı ne kadar zengin hale getirirseniz ziyaretçileriniz o kadar memnun kalır.

Hem sayfada kalma süresi hem de sitede diğer içerikleri ziyaret etme olasılıkları artar. Sayfada daha uzun süre kalma çok net bir kalite sinyalidir.

Yukarıda çokça vurguladığım gibi zaten kaliteli bir içeriğiniz olmak zorunda. Fakat bu içeriği sunuş şekliniz de önemli. Bir ürün satın alırken nasıl ambalajına dikkat ediyorsak içeriğimizi de en güzel şekilde sunmak zorundayız.

Bunu sağlamak inanın zor değil.

• Paragraflarınızı kısa tutun, 2-3 satırı geçmesin.
• Sayfada en az 2 farklı görsel kullanmaya çalışın.
• Daha fazla görsel etkileşimi artıracaktır, sadece ilgili olmaları gerek.
• YouTube kanalınız (varsa) ilgili videoları içeriğinize gömün
• Satırlar arası yükseklik en az 1.5 kat olsun (ben 1.85 tercih ediyorum)
• İçeriğin giriş kısmında merak uyandıran ve sayfada kalmaya ikna edecek ifadeler kullanın (“Bu içerikte 45 günde en zor anahtar kelimelerde bile nasıl birinci sayfaya geleceğinizi öğreneceksiniz” gibi.)

Sayfalarınızı olabildiğince zenginleştirin ve ziyaretçilerin en iyi kullanıcı deneyimini yaşamasını sağlayın. Emin olun bir süre sonra bunun karşılığını fazlasıyla alacaksınız.

13. Bir Eyleme Çağrı Mesajı Ekleyin

Web sitemize gelen ziyaretçilere ne yapmaları gerektiğini mutlaka söylemeliyiz. Buna eyleme çağrı (call to action) adı verilir. İnsanların çoğu sizin onlara sitenizde ne yapmaları gerektiğini söylemenize ihtiyaç duyar.

Eğer bir form doldurmalarını istiyorsanız mutlaka bunu isteyin. Sayfanıza bir form ekleyerek, ürün veya hizmetiniz için başvurmalarını söyleyin.

Kayıt olmalarını veya satın almalarını mı istiyorsunuz, bunu mutlaka belirtin. Şimdi şunu diyeceksiniz, hocam bunun SEO ile ne ilgisi var?

Peki o zaman size büyük olasılıkla bilmediğiniz bir şeyi söyleyeyim, Google bir sayfayı sıralarken sayfada form var mı? Eyleme çağrı mesajı var mı? Sayfada kullanıcıdan beklenen nihai davranış nedir? Bunlara bakıyor.

Net bir eyleme çağrı mesajını kullanıcılara rehberlik etmek ve yarar sağlamak olarak değerlendiriyor. Bu bir blog yazısı için de geçerli. Her blog yazısında mutlaka bir eyleme çağrı mesajınız olmalı. Bu çok basit bir şey de olsa sizin ziyaretçilerinize değer verdiğinizi ve bir amaca yönelik içerik oluşturduğunuzu gösterir.

Örneğin “Youtube kanalımızda bu konuyla ilgili harika bir video mevcut, buraya tıklayarak mutlaka izleyin” şeklinde bir eyleme çağrı mesajı ekleyebilirsiniz.

SEO nedir, nasıl yapılır? konulu bir blog yazısında “Birebir SEO Eğitimi” programınızdan kısaca söz ederek kayıt için çağrıda bulunabilirsiniz. Belki bu aşamada insanlar doğrudan bir SEO eğitimine ihtiyaç duymuyor olabilir fakat bunu düşüneceklerdir.

Eyleme çağrı mesajları sayfa düzeyinde daha iyi dönüşüm verir fakat site genelinde genel bir eyleme çağrı mesajı da olabilir. “E-posta bültenimize kaydol” veya “Hemen Teklif İste” gibi.

14. Site Dışı SEO Çalışması Yapın

Site dışı SEO, bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralara yükselmesi için geri bağlantı inşası, sosyal medya paylaşımları, reklam çalışmaları gibi site dışarısında yürütülen çalışmaları ifade eder.

Her ne kadar dış optimizasyon dendiğinde sadece backlinkler (geri bağlantılar) akla gelse de, dış optimizasyon bununla sınırlı değildir.

Örneğin bir youtube videosunda web sitenizden söz edilmesi ve insanların merak ederek sitenizi Google ‘da aratması oldukça etkili bir başka dış SEO tekniğidir.

Backlinklerin SEO için Önemi

Backlinkler (geri bağlantılar), web sitenizin internet mecrasında ne kadar bilinir olduğunu gösteren bir ölçüttür. Eğer diğer web siteleri sitenize link verirse bu sitenizin değerli bir kaynak olabileceğine işaret eder.

Fakat her backlink kalite ve sitenize sağlayabileceği katkı bakımından eşit düzeyde değildir. Bir çok backlink türünün Google sıralamalarına en ufak etkisi olmadığını da bilmenizi isterim.

Sitenizin ziyaretçi trafiği arttıkça forumlarda, bloglarda ve sosyal medyada bazı ürün, hizmet ve içeriklerinizden bahsedilerek ilgili sayfaya link verilmesi suretiyle doğal bir backlink profili oluşacaktır.

Bu süreci hızlandırmak için ilgili web sitelerindeki yazılarda sitenizin kaynak gösterilmesini isteyebilirsiniz. Bu şekilde Google yönergelerine uygun backlink alımı da yapmış olursunuz.

Nihayetinde web sitenizdeki faydalı bir makaleden diğer web sitelerinin ve onların okuyucu kitlelerinin haberdar olmasını sağlıyorsunuz.

Sonuç

Sitenizin arama motorlarında üst sıralarda çıkmasını sağlayacak kritik optimizasyon adımlarının yer aldığı içeriğimle ilgili sorularınızı yorum alanından bana ulaştırırsanız seve seve yanıtlamaya çalışırım.